آموزش گوگل ترندز برای بهبود برنامه بازاریابی محتوا

آموزش گوگل ترندز

حال که با گوگل ترندز آشنا شدید؛ اجازه دهید با نگاه کاربردی‌تری به این ابزار نگاه کنیم. می‌خواهیم در مورد‌تکینک‌هایی صحبت کنیم که باعث می‌شوند دیجیتال مارکتینگ شما بهبود یابد و بتوانید استراتژی محتوا خود را دقیق‌تر پایه‌ریزی کنید. شما می‌توانید با استفاده از گوگل ‌ترندز بازاریابی محتوا و سئو خود را بهبود بخشید. راهکارهایی که باید مدنظر داشته باشید:

بهتر است قبل از مطالعه این مطلب مقاله «گوگل ترندز ابزاری برای انتخاب دقیق‌‌تر کلمات کلیدی» را مطالعه کنید.

۱-اول روندهای مقطعی و فصلی را شناسایی کنید سپس به تولید و توزیع محتوا در زمان مناسب بپردازید!

احتمالا به این موضوع دقت کرده‌اید که برخی کلیدواژه‌ها تحت تاثیر زمان هستند و در زمان‌های به خصوصی بیش‌تر جست‌وجو می شوند. برای مثال خوب است که به داده‌های گوگل ترندز برای کلیدواژه چتر «umbrella» در کشور آمریکا نگاهی بیندزایم.

آموزش گوگل ترندز

حال به نتایج همین کلیدواژه در کشور استرالیا نگاهی بیندازید.

آموزش گوگل ترندز

همان طور که مشاهده می‌کنید کلیدواژه «umbrella» در آمریکا در ماه ژوئن بیش‌ترین محبوبیت را دارد در صورتی که در استرالیا در ماه دسامبر بیش‌ترین محبوبیت را دارد. ماه ‌ژوئن در آمریکا ماهی است که بارش‌ها شروع می‌شود اما در استرالیا ماه شروع بارش‌ها دسامبر است.

پس اگر کسب‌وکار شما وابستگی زیادی به فصل‌ها و مقطع‌های زمانی دارد می‌توانید به سادگی اوج و فرودهای جست‌وجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را با استفاده از گوگل ترندز تخمین بزنید.

از این اطلاعات می‌توانید در دو زمینه استفاده کنید:

۱- تولید محتوا مرتبط همزمان با اوجگیری میزان جستوجوها: فرض کنید در استرالیا زندگی می‌کنید و کارتان فروش چتر است. بد نیست به این فکر کنید که مطلبی با عنوانی چون «راهنمای آمادگی برای فصل سرما» تولید کنید و در ماه دسامبر منتشر کنید. ماه دسامبر زمانی است که بیش‌ترین مشتریان احتمالی شما در حال جست‌وجوی چنین مطالبی هستند.

۲- قبل از زمان اوجگیری جستوجوها شروع به بهبود سئو صفحات مرتبط خود کنید: فرض کنیم شما قبلا محتواهایی چون «راهنمای آمادگی برای فصل سرما» منتشر کرده‌‌‌‌اید. منطقی است اگر چند ماه قبل از شروع ماه دسامبر به این فکر بیفتید که مطالب خود را از نظر سئو بهبود بخشید. به طور مثال خوب است که در ۲، ۳ ماه پیش از ماه دسامبر، مثلا ماه اکتبر یک کمپین لینک‌سازی را شروع کنید تا در ماه دسامبر جزو نتایج بالای جست‌وجو قرار گیرید.

۲-از کلمات کلیدی که محبوبیت نتایج جست‌وجویشان کم یا در حال افول است اجتناب کنید.

اگر به دنبال تولید محتوایی هستید که باعث افزایش ترافیک وبسایت شما شود حتما پیش از شروع نوشتن به گوگل ترندز مراجعه کنید تا بتوانید کلیدواژه کانونی خود را با دقت خوبی انتخاب کنید.

وقت خود را برای کلمات کلیدی که محبوبیتی ندارند هدر ندهید.

برای مثال به مقایسه دو کلیدواژه «دیجیتال مارکتینگ» و «بازاریابی دیجیتال» نگاهی بیندازید.

آموزش گوگل ترندز

در زمان نگارش این مطلب واضح است که دیجتال مارکتینگ محبوبیت بیش‌تری نسبت به بازاریابی دیجیتال دارد. برای همین در حال حاضر منطقی است که دیجیتال مارکتینگ را به عنوان کلیدواژه کانونی انتخاب کنید. البته توجه داشته باشید که نتایج در طی زمان تغییر می‌کنند و مقایسه‌ای که امروز صادق است احتمال دارد در آینده دچار تغییرات اساسی شود.

۳-موضوعاتی که در حال حاضر محبوب هستند را شناسایی کنید و سپس روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کنید.

با استفاده از  Trending Searches شما می‌توانید بفهمید که چه موضوعاتی در ۲۴ ساعت گذشته بیش‌ترین افزایش محبوبیت را داشته‌اند. می‌توانید مکان جغرافیایی مورد نظر خودتان را انتخاب کنید. برخی کشورها هم چون ایران در این لیست نیستند.

اما چرا باید از این امکان استفاده کینم؟

فرض کنیم شما مدیر یک وبلاگ هستید که در مورد سلبریتی‌ها مطلب می‌نویسید.

شما در ۴ مارس Trending Searches را بررسی می‌کنید و نتایج زیر را مشاهده می‌کنید:

آموزش گوگل ترندز

به نظر می‌رسد اسکار در حال ترند شدن است.

اما آیا این موضوع به این معنی نیست که زمان برای پرداختن به اسکار گذشته است؟

نه لزوما

در نمودار زیر نتایج محبوبیت کلیدواژه اسکار را در بازه ۷ روزه بین ۲ مارس تا ۹ مارس مشاهده می‌کنید:

آموزش گوگل ترندز

مشاهده می‌کنید که نقطه اوج نمودار روز ۴ مارس نیست بلکه روز ۵ مارس است. سپس در روز ۶ مارس نمودار سقوط می‌کند.

مشاهده ‌می‌کنید با این زمان بسیار کوتاهی برای واکنش وجود دارد اما فرصت کوتاهی وجود دارد و می‌توان از این فرصت استفاده کرد.

البته همیشه چنین موقعیت‌هایی وجود ندارند.

برخی مواقع روز اوج نمودار و ترند شدن موضوع هم‌زمان خواهد بود.

برای مثال کلیدواژه «روز مادر» را در نظر بگیرید. تا قبل از ۱۱ مارس ترند نشد.

آموزش گوگل ترندز

و بعد ۱۱ مارس که روز مادر در بریتانیا است نمودار ناگهان سقوط می‌کند.

آموزش گوگل ترندز

در این مثال اگر شما قبل ۱۱ مارس اقدام به تولید محتوای مناسب نکرده بودید زمان را از دست می‌دادید و امکان بازگشتی وجود نداشت.

چگونه متوجه شویم که زمانی که موضوعی ترند می‌شود آیا تا نقطه اوج فاصله دارد یا همان نقطه اوج موضوع است و سپس سقوط می‌کند؟

بهتر است به تاریخچه نتایج محبوبیت جست‌وجوی موضوع در سال‌های گذشته نگاهی بیندازید.

برای مثال روز مادر در تاریخ ۲۳ دسامبر ۲۰۱۷ ترند شد و دقیقا بعد از این روز نمودار سقوط کرد.

آموزش گوگل ترندزآموزش گوگل ترندز

 با بررسی موشکافانه نمودارهای سال‌های گذشته می‌توانید به صورت تقریبی رفتار نمودار را پیش‌بینی کنید.

۴- با استفاده از اطلاعات گوگل ترندز برای خود یک تقویم تولید محتوا بسازید

بگذارید نگاه دقیق‌تری به اطلاعات مربوط به کلیدواژه اسکار بیندازیم.

در بازه پنج ساله مشاهده می‌کنیم که زمان اوج نمودار در تمام این پنج سال در یک زمان یعنی اوایل مارس اتفاق می‌افتد به این دلیل که مراسم اسکار در مارس برگزار می‌شود.

آموزش گوگل ترندز

اگر شما مدیریت یک وبسایت در مورد سلبریتی‌ها را بر عهده دارید این نکته‌ای هست که باید به یاد داشته باشید و بر روی تقویم تولید محتوای خود این تاریخ را وارد کنید. بدین وسیله شما مطمئن خواهید شد که هر سال در زمان مناسب محتوای مورد نیاز را خواهید داشت.

احتمالا شما فکر می‌کنید که این مثالی واضح است و اگر شما مدیر یک وبسایت در حوزه سلبریتی‌ها بودید حتما پیش از مراجعه به گوگل ترندز این موضوع را مد نظر قرار می‌دادید.

اما بگذارید به یک مثال دیگر بپردازیم که نتیجه آن این قدر قابل پیش‌بینی نباشد.

آموزش گوگل ترندز

در نمودار بالا هر ماه شما با یک اوج مواجه هستید.

می‌توانید حدس بزنید که نمودار بالا متعلق به چه کلیدواژه‌ای هست؟

«ماه کامل» “Full moon

اما چگونه تولید محتوای خودمان را با این نمودار منتطبق کنیم؟ منطقی نیست که هر ماه یک مطلب جدید در مورد ماه کامل منتشر کنیم.

اما شما می‌توانید یک مطلب در مورد این موضوع منتشر کنید و سپس هر ماه اطلاعات آن را به‌روزرسانی کنید.

این کاری است که وبسایت Space.com انجام می‌دهد.

آموزش گوگل ترندز

تنها کاری که انجام می‌دهند این است که هر ماه این مطلب را به‌روزرسانی می‌کنند. کار خاصی به نظر نمی‌رسد ولی همین کار کوچک باعث می‌شود مه محتوایش به‌روز باشد.

۵- از کلیدواژه‌های مرتبط استفاده کنید و ایده بگیرید.

گوگل ترندز این قابلیت را به شما می‌دهد کلمات مرتبط با کلیدواژه شما را به شما نشان ‌می‌دهد.

برای مثال وقتی مردم کلمه اسنیکرز را جست‌وجو می‌کنند تمایل دارند که کلمات نایکی و آدیداس را هم جست‌وجو کنند.

آموزش گوگل ترندز

نکته: توجه داشته باشید که برای کلیدواژه‌های مرتبط شما دو انتخاب دارید: “Top”و “Rising”

این امکان نه تنها باعث می‌شود که کلیدواژه‌های مرتبط را پیدا کنید بلکه باعث می‌شود که به فهم بهتری از نیاز مشتریان بالقوه و مسیر جست‌وجویشان دست یابید.

۶- بررسی کنید که کدام مناطق، استان‌ها و شهرها به خدمات یا محصولات شما علاقه بیش‌تری دارند و روی آن‌ها متمرکز شوید.

گوگل ترندز به شما نشان می‌دهد که محبوبیت کلید‌واژه‌ها در کدام مناطق بیش‌تر است. این موضوع بسیار مهمی است که بدانید کدام مناطق به خدمات و محصولات شما تمایل بیش‌تری دارند.

بیایید به نتایج کلیدواژه «space heater» در ایالات متحده نگاه دقیق‌تری بیندازیم.

آموزش گوگل ترندز

همان طور که قابل‌پیش‌بینی بود ایالات شما بیش‌تر به این کلیدواژه تمایل نشان می‌دهند.

در مورد شهرها چه طور؟ گوگل‌ ترندز به ما نشان می‌دهد:

آموزش گوگل ترندز

اما شما چه طور می‌توانید از این اطلاعات استفاده کنید؟

چند ایده را با هم بررسی می‌کنیم:

۱-تبلیغات کلیکی خود را معطوف مناطقی کنید که به کلیدواژه‌های شما بیش‌تر تمایل نشان می‌دهند: پول خود را برای مناطقی که چندان تمایلی به محصولات شما ندارند هدر ندهید. کمپین‌های تبلیغات کلیکی خود را متمرکز مناطقی کنید که اکثر مشتریان بالقوه شما آن جا حضور دارند.

۲- محتوای مخصوص به آن مناطق را تولید کنید: به این تیتر نگاه کنید: «چگونه در زمستان شهر سیاتل از هزینه‌های گرمایش خانه خود بکاهیم»

۷- با تحلیل نتایج محبوبیت یوتیوپ ویدیومارکتینگ خود را بهبود ببخشید

گوگل مالک یوتیوب است اما به این معنی نیست که میزان محبوبیت کلمات در گوگل و یوتیوب الزاما یک‌سان است. برای نشان دادن این بیاید به نتایج محبوبیت کلیدواژه «HTML tutorial» در سرچ گوگل در گوگل ترندز نگاهی بیندازیم:

آموزش گوگل ترندز

همان طور که مشاهده می‌کنید نمودار در حال افول است.

گوگل ترندز می‌تواند نتایج محبوبیت کلیدواژه‌ها در یوتیوب را به ما نشان دهد. نتایج محبوبیت کلیدواژه «HTML tutorial» در سرچ یوتیوب در گوگل ترندز به این صورت است:

آموزش گوگل ترندزآموزش گوگل ترندز

بله. همان طور که مشاهده می‌کنید نمودار در حال افزایش است. به نظر می‌رسد که مردم برای این کلیدواژه خاص بیش‌تر به جست‌وجو در یوتیوب می‌پردازند تا به جست‌وجو در گوگل.

این جاست که با تحلیل نتایج متوجه می‌شوید برای بعضی کلید‌واژه باید بیش‌تر به تولید محتوای ویدیویی بپردازید و ویدیو مارکتینگ قدرت‌مندی را مد نظر قرار دهید.

 

سخن آخر در آموزش گوگل ترندز

گوگل ترندز تنها برای استفاده تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو به وجود نیامده است. اما همان طور که دیدید می‌توانید برای این دسته از کارشناسان بسیار مفید و مهم باشد.

گوگل ترندز در حال حاضر سریع‌ترین ابزاری است که می‌توانید میزان محبوبیت کلیدواژه‌ها را به شما نشان دهد.

آیا شما هم در برنامه مارکتینگ خود از گوگل ترندز استفاده می‌کنید؟ ما منتظریم که ایده‌ها و نتایج شما را از استفاده با این ابزار دریافت کنیم. منتظر نظراتتان هستیم.

منبع: ahrefs.com

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *