کپشن نویسی ،راه نفوذ به دل مخاطبانتان!

فهرست مطالب

مقدمه

کلمات، جملات و نوشته‌ها گویاترین و حراف‌ترین ساکتان جهان هستند، به‌گونه‌ای که بی‌آنکه صدایی ازشان دربیاید، با شما ارتباط می‌گیرند و پیامشان را منتقل می‌کنند. حال فکرش را بکنید این نوشته‌های اعجاز برانگیز چه جادو و معجزه‌ای را در روابط، کسب و کار و… ایجاد می‌کنند!

در این مقاله قصد داریم به معجزه این کلمات در خصوص رشد کسب و کار و افزایش کاربران برند شما، بپردازیم. یکی از بارزترین جادوی نوشته‌ها در دیجیتال مارکتینگ، کپشن‌ نویسی برای شبکه‌های اجتماعی به‌خصوص پلتفرم اینستاگرام است. اینکه کپشن‌هایتان چگونه در قلب مخاطبانتان نفوذ کند، خود داستانی دراز دارد که در این مقاله به فوت و فن کپشن‌ نویسی خواهیم پرداخت.

خوب است قبل از اینکه به اصول کپشن‌ نویسی بپردازیم یک دور نوشتن و قواعد نوشتن را دوره کنیم تا نه تنها کپشن‌ نویس بهتری شویم، بلکه یاد بگیریم بهتر بنویسیم.

از نگاه جناب گوگل نوشتن یا نگارش کنشی است که انسان به‌وسیله آن اندیشه‌هایش را به تصویر می‌کشد. با اختراع نوشتن، گام بزرگی در تمدن بشری برداشته شد. نوشتن همچنین عملی است که به کمک آن می‌توان اطلاعات و اندیشه‌ها را تحلیل، بررسی و بازبینی کرد. نگارش می‌تواند به‌عنوان ابزاری برای استدلال و استنتاج و ابهام‌زدایی به‌کار رود.

پس باید حواسمان به این نکات در هنگام نوشتن باشد که

  • طوری بنویسیم که مخاطب به‌راحتی بتواند تصویرسازی کند.

  • طوری بنویسیم که بتوانیم به نتیجه‌گیری و ابهام‌زدایی برسیم.

  • نوشته ما بهتر است حاوی پیام و اطلاعات باشد.

به بیانی دیگر، نوشتن یا نگارش نوعی رسانه مجازی برای انتقال اطلاعات است که با آن می‌توان مفاهیم و اندیشه‌ها را بیان و صورت‌بندی کرد، یا آنها را پرورش و اشاعه داد.

خوب است حالا که به ساختار یک نگارش درست شناخت پیدا کردیم، برویم که دیگر با کپشن عزیز آشنا شویم!

کپشن چیست؟

اگر می‌خواهید که تعریف کپشن را بدانید، باید بگویم که کپشن  (caption)یک کلمه انگلیسی است و به معنای عنوان و یا توضیح خلاصه یک مفهوم است. شاید این اصطلاح را تا الان تنها برای اینستاگرام به کار برده باشید، اما بهتر است بدانید در تمام شبکه‌های اجتماعی از جمله تلگرام، کپشن به کار می‌رود. عکس و ویدیوهای منتشر شده گاهی به طور کامل منظور ما را نمی‌رساند. در این زمان، یک توضیح به صورت متن همراه با عکس یا ویدیو نوشته و منتشر می‌شود که به آن کپشن می‌گویند. در واقع همان متنی است که همراه با عکس یا ویدئو پست می‌شود. نوشتن کپشن به آن سادگی‌ها نیست که به نظر می‌رسد. چرا که نوشتن یک متن جذاب و گیرا که بتواند منظورتان را در قالب کلمات به خواننده منتقل کند، گاهی ساعت‌ها از شما وقت می‎گیرد. پس کپشن که اکثرا با آن آشنا هستیم، به‌طور خلاصه عبارت زیر است:

 کپشن متنی است که به همراه عکس یا ویدیو در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود.

کپشن نویسی

اهمیت کپشن نویسی

الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام بر اساس زمانی که کاربر برای محتوای شما صرف می‌کند و تعاملی که با آن دارد، رتبه‌بندی انجام می‌دهند. وقتی مخاطبان زمان بیشتری برای تماشای یک پست (تماشای ویدیو یا تصویر و خواندن کپشن) صرف می‌کنند، موتورهای جستجو محتوای مورد نظر را به عنوان یک محتوای جذاب در نظر می‌گیرند و آن را به کاربران دیگر در هشتگ‌ها یا نتیجه جستجو، اکسپلور و پیشنهادها نشان می‌دهند.

یکی دیگر از مزایای کپشن جذاب این است که تعامل کاربران پیج را زیاد می‌کند. در واقع دلیل اصلی کپشن‌ نویسی این است که کاربران لایک و کامنت بیشتری برای پست ما بگذارند. هرچقدر هم که تعامل پیجمان بیشتر باشد شانس پست ما برای قرار گرفتن در رده‌های اول اکسپلور اینستاگرام بیشتر می‌شود. وقتی هم که به رده‌های بالای اکسپلور برسیم تعداد زیادی مخاطب جذب پیج ما می‌شوند.

اکنون که می‌دانید علت اهمیت کپشن چیست، می‌توانید از آن برای اینکه مخاطبان زمان بیشتری با پستتان در تعامل باشند، استفاده کنید. همچنین در کپشن می‌توانید به شیوه‌ای درست از مخاطبان درخواست پست را لایک کنند، کامنت بگذارند و برای دوستانشان هم ارسال کنند.

در کپشن می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید؛ برای این کار تنها کافی است از تکنیک‌های ساده‌ای مانند به کار بردن شکلک‌ها Emoji، کپی‌رایتینگ، داستان‌سرایی و… استفاده کنید. بسیاری از سلبریتی‌ها در پست فقط یک عکس قرار می‌دهند و از طریق کپشن و کامنت‌ها با مخاطبانشان ارتباط برقرار می‌کنند و از این طریق تعامل پست‌هایشان را افزایش می‌دهند.

اما سوال اصلی که باید به آن پاسخ بدهیم این است که کپشن جذاب چیست و چه ویژگی‌هایی دارد. یک کپشن خوب تعامل با کاربران را افزایش می‌دهد، شخصیت برند شما را شکل می‌دهد و می‌تواند داستان و لحن برند را توضیح دهد. چنین کپشنی می‌تواند مخاطب را تا انتهای متن همراه کند و در نهایت با یک دعوت به اقدام مناسب، او را برای تعامل با صفحه تشویق کند. حال چگونه یک کپشن جذاب بنویسیم؟

چگونه یک کپشن جذاب بنویسیم؟

قبل از شروع باید بگوییم که کپشن‌ نویسی آن هم کپشنی که جذاب باشد داستانی دراز دارد و آنچه در این بخش به آن اشاره می‌کنیم، کلیتی است که رعایت کردنش برای هرنوع کپشن‌ نویسی ضروری است!

برای نوشتن یک کپشن جذاب به‌خصوص برای مخاطب سه ثانیه‌ای (که نهایت تمرکزی که برای خواندن هر پست صرف می‌کند به طور متوسط، سه ثانیه است) باید دقیقا همان ارزشی که به یک محتوای متنی در مقالات مختلف می‌دهیم و به زبان خودمانی می‌نویسیم، در کپشن نیز به کار ببریم. احتمالا خودتان هم تجربه کردید، کپشن‌های کتابی و کلیشه‌ای عموما حوصله مخاطب را سر می‌برد. بنابراین برای نوشتن یک کپشن جذاب که علاوه بر خودمانی بودن، لحن رسمی نیز داشته باشد، یک ساختار کلی را باید در نظر بگیرید.

ساختار یک کپشن باید به این صورت باشد:

  • تیتر: این قسمت می‌تواند شامل همان عنوانی باشد که روی عکس یا ویدیو نوشته شده است.

  • لید: همان یکی دو خط اول کپشن است که بعد از آن مقدمه متن آورده می‌شود.

  • مقدمه: در اینجا برای آماده کردن مخاطب نسبت به موضوع اصلی، مقدمه چینی می‌کنید.

  • بدنه اصلی: محتوا یا منظور اصلی را بعد از مقدمه بیان می‌کنید.

  • نتیجه‌گیری و کال تو اکشن: در انتهای کپشن نیز نتیجه گیری می‌کنید و مخاطبان را تشویق می‌کنید تا بازخوردی از پست‌تان داشته باشند.

شاید تمام این موارد به صورت مجزا در کپشن‌ها آورده نشود اما اگر دقت کنید می‌بینید این موارد اولیه در یک کپشن صحیح و حرفه‌ای به صورت پیوسته و پشت سر هم آورده شده است.

برای نوشتن یک کپشن خوب و حرفه‌ای باید موارد زیر را در نظر بگیرید

در این بخش به مواردی اشاره کردیم که شک نکنید به کپشن شما بهبود خواهد بخشید:

مخاطب در کپشن نویسی

ایده‌یابی

ابتدایی‌ترن گام برای نوشتن یک کپشن خوب، پیداکردن ایده‌ای جذاب و درگیرکننده است تا روی مخاطب تاثیر بگذارد و همچنان او را درگیر محتوای شما نگه دارد. پس قبل از نوشتن کپشن حتما به ایده‌های مختلف و ساختار کپشن خود فکر کرده و در نهایت بهتر ایده را پیاده‌سازی کنید.

اهمیت مخاطب‌شناسی

با هر هدفی که محتوایی در شبکه‌های اجتماعی تولید می‌کنید یا کپشن می‌نویسید، در نهایت مخاطب بیشترین اهمیت را دارد. بنابراین باید به درستی مخاطب خود را بشناسید و ببینید در چه بستری کپشن می‌نویسید. در نتیجه کپشنی بنویسید که مناسب مخاطب شماست و به آن اهمیت می‌دهد.

شروع کپشن را دست کم نگیرید

شاید یک کپشن به معنای واقعی مانند مقاله لید نداشته باشد، ولی چند کلمه ابتدایی آن اهمیت بسیاری دارد؛ چراکه بقیه کپشن در بخش more قرار می‌گیرد. به همین دلیل تلاش کنید مهمترین و جذاب‌ترین بخش کپشن که ترجیحا شامل کلمات کلیدی و موضوعی کنجکاوکننده است همان ابتدای کپشن خود بنویسید.

لحن مشخصی داشته باشید

هر چه بیشتر بتوانید لحن و صدای (Tone of Voice) مشخصی داشته باشید، مخاطبان شما را بیشتر می‌شناسند. به عنوان مثال برخی همیشه عادت دارند در کپشن‌های خود به تمام موضوعات نگاه طنز و کمدی داشته باشند، برخی کوتاه می‌نویسند و بعضی دیگر از اشعار برای بیان منظور خود استفاده می‌کنند.

نتیجه‌گیری و فراخوانی داشته باشید

سعی کنید کپشن خود را هدفمند به پایان برسانید. از حرف‌هایی که زدید نتیجه بگیرید و در نهایت با یک Call To Action مناسب و جذاب کاری کنید مخاطبان بازخورد موردنظر شما را ارائه کرده و اقدامی که مدنظرتان است انجام دهند. استفاده از Call To Action اهمیت زیادی دارد؛ چراکه باعث می‌شود نه‌تنها فالوئرها مخاطب قرار داده شوند و احساس ارزشمند بودن داشته باشند، بلکه کمک می‌کند مشارکت بیشتری داشته باشند.

از هشتگ به‌درستی استفاده کنید

برخی تصور می‌کنند کپشن خود را باید از پر از هشتگ کنند. با اینکه در برخی شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام می‌توانید تا ۳۰ هشتگ استفاده کنید ولی بهتر است به فراخور متن خود و متناسب با تعریفی که پیشتر از هشتگ‌ها داشته‌اید از تعداد مناسب استفاده کنید. معمولا تا چهار هشتگ مناسب است.

قدرت شکلک‌ها را دست کم نگیرید

ایموجی‌ها یا همان شکلک‌ها قدرت زیادی در بیان احساسات دارند و گاهی می‌توانند معنای یک کلمه یا یک جمله را به راحتی بیان کنید. استفاده از شکلک‌ها به عنوان عناصر بصری باعث می‌شود کپشن شما فقط متن نباشد و نه‌تنها نظر مخاطبان را جلب کند، بلکه باعث زیباتر شدن کپشن شود.

کپشن‌ها، متن‌های کوتاه هستند که با استفاده از تکنیک‌های کپی‌رایتینگ نوشته می‌شوند تا توجه مخاطب را جلب کنند. هنگام کپشن‌ نویسی این سوال را از خود بپرسید که توجه مخاطب دقیقا باید به چه چیزی جلب شود؟ و فراموش نکنید که انتقال پیام مهم‌ترین ضرورت یک کپشن است.

روش نمایش کپشن در شبکه‌های اجتماعی مختلف متفاوت است؛ به عنوان مثال، در اینستاگرام فقط بخش ابتدایی نمایش داده می‌شود و کاربر برای اینکه متوجه شود کپشن چیست، باید روی دکمه More کلیک کنید، اما در تلگرام کپشن به صورت کامل است. روش نمایش هم در ترغیب کاربران برای این مطالعه این بخش از محتوا اهمیت بسیاری دارد. در فضایی مثل اینستاگرام جمله ابتدایی کپشن و محتوای تصویری شما باید به اندازه‌ای جذاب باشد که کاربر را برای دنبال کردن متن ترغیب کند تا بتواند متوجه شود در نهایت متن به کجا ختم خواهد شد. در تلگرام خطوط کپشن کوتاه هستند و کاربر در همان نگاه اول دو تا سه خط ابتدایی را می‌خواند، بنابراین نویسندگان فرصت بیشتری دارند که او را برای خواندن کامل متن ترغیب کنند.

در ادامه به انواع کپشن‌نویسی برای سه تا از پلتفرم‌هایی که کاربران زیادی را دارند پرداخته‌ایم:

نرخ تعامل

کپشن اینستاگرام چیست؟

کپشن اینستاگرام متنی است که زیر پست‌ها نوشته می‌شود و با توجه به موضوع صفحه شما انواع مختلفی دارد. نوشتن کپشن مناسب و با توجه به موضوعی که دارید، به معنی موفقیت برندینگ در فضای مجازی و رسانه‌های اجتماعی است.

یکی از فرصت‌های طلایی برای برقرار کردن ارتباط با مخاطب اینستاگرامی، کپشن اینستاگرام است. نهایت کاراکترهایی که می‌توانید در محتوای متنی خود در اینستاگرام به کار ببرید حدود ۲۰۰۰ کاراکتر است. ضمن اینکه کپشن‌های طولانی حوصله مخاطب را سر می‌برد و در نهایت اگر آن گیرایی و جذابیت لازم را برای کاربر نداشته باشد، با خواندن دو خط اول، پست شما را رد کرده و سراغ پست بعدی می‌رود.

روش کپشن نویسی اینستاگرام به هدفی که از نوشتن آن دارید، بستگی دارد. به عنوان مثال، اگر قصد دارید در کپشن خود محصول یا خدماتی را معرفی کنید، می‌توانید از مدل‌هایی مثل بررسی مزیت‌ها، ویژگی‌ها و دعوت به اقدام استفاده کنید. یا به عنوان مثالی دیگر اگر قصد دارید در کپشن خود مسئله‌ای را توضیح دهید، می‌توانید از تکنیک داستان‌سرایی استفاده کنید.

کپشن تلگرام چیست؟

تعریف کپشن در تلگرام هم مانند کپشن اینستاگرام است، اما روش نوشتن این نوع کپشن با کپشن‌ نویسی در اینستاگرام متفاوت است. در اینستاگرام کاربران فقط به پست توجه می‌کنند و بسیاری از آن‌ها کپشن را باز نمی‌کنند، اما در تلگرام افراد انتظار محتوای متنی را هم دارند؛ بنابراین احتمال اینکه کپشن را مطالعه کنند، بیشتر می‌شود. البته این موضوع نسبی است، بنابراین اگر مخاطبان شما در اینستاگرام هم کپشن را می‌خوانند یا در تلگرام هم بیشتر به دنبال محتوای تصویری هستند، طبیعی است.

کپشن یوتیوب چیست؟

کپشن در یوتیوب هم وجود دارد، اما از آنجایی که مخاطبان برای تماشای ویدیو یوتیوب را باز می‌کنند، ممکن است به کپشن توجهی نداشته باشند. یوتیوب برای نوشتن توضیحات طولانی مناسب نیست. در ادامه بررسی می‌کنیم مهم‌ترین کاربردهای کپشن در یوتیوب چیست.

  • نوشتن توضیحات درباره آنچه در ویدیو گفته‌اید (به عنوان مثال یوتیوبرهایی که کار با اپلیکیشن‌ها را آموزش می‌دهند، لینک دانلود و اطلاعات مورد نیاز را در کپشن ثبت می‌کنند).

  • دعوت به اقدام

  • توضیح درباره موضوع ویدیو

البته این موارد تنها کاربردهای کپشن در یوتیوب نیستند؛ هرگاه نیاز داشتید در کنار ویدئو متنی هم داشته باشید، می‌توانید از کپشن استفاده کنید. همچنین می‌توانید برای ترغیب مخاطب به تماشای ویدئو کپشن جذابی درباره آن بنویسید.

کپشن خوب

چگونه برای اینستاگرام، کپشن جذاب بنویسیم؟

قبل از اینکه به سراغ نکات کپشن‌ نویسی جذاب برای اینستاگرام برویم، بهتر است مراحل نوشتن کپشن را در این پلتفرم بلد باشیم:

وقتی بر روی دکمه افزودن پست زده و عکس یا ویدیو موردنظرتان را انتخاب کردید، قسمتی با عنوان “نوشتن کپشن” می‌آید که در آنجا می‌توانید متن مورد نظرتان را بنویسید. برای نوشتن کپشن بهتر است با فشار دادن دکمه اینتر، کپشن را از آیدی اینستاگرام‌تان جدا کنید چون در آن صورت، متن به آیدی شما چسبیده و به صورت چپ چین نشان داده می‌شود که ظاهر زیبایی ندارد. پس اول بهتر است یک نیم فاصله و سپس اینتر بزنید و بعد متن مورد نظرتان را بنویسید.

در نظر داشته باشید دو سه خط اول کپشن، حکم برگ برنده را برایتان دارد. چون مابقی متن در قسمت” بیشتر بخوانید” پنهان می‌شود که اگر توانسته باشید با دو سه خط اول، توجه کاربر را جلب کنید، بر روی “بیشتر بخوانید” کلیک می‌کند.

  1. ابتدا برنامه اینستاگرام‌تان را باز کنید.

  2. وارد قسمت New post شوید.

  3. عکس یا فیلم مورد نظر خود را انتخاب کنید.

  4. سپس در قسمت (Write a caption)، کپشن خود را بنویسید، علامت تیک در بالای صفحه را بزنید و تمام!

بازخورد ها

برای یک کپشن جذاب در اینستاگرام، نگارشتان را بهبود ببخشید!

گاهی هنگام بارگذاری پست اینستاگرام متوجه می‌شوید که کپشن شما به‌هم ریختگی‌هایی دارد که خوب است بدانید که به خاطر رعایت نکردن بعضی نکات است!

راه‌حل مشکل به هم ریختگی متن در اینستاگرام این است که:

  • از نیم‌فاصله استفاده کنید

با نیم‌فاصله می‌توانید خطوط خالی داخل متن‌تان بگذارید. همان کاری که اینتر زدن داخل ورد انجام می‌دهید. با نیم‌فاصله به راحتی مثل ورد می‌شود داخل اینستاگرام اینتر زد. برای رفتن به سطر بعد در اینستاگرام باید یک نیم‌فاصله باشد و بعدش یک اینتر.

در پست «نحوه درست نوشتن کپشن فارسی در اینستاگرام» جزئی‌تر توضیح داده‌ام و افراد مختلف کامنت گذاشته و  نظراتشان را نوشته‌اند. همچنین با نیم‌فاصله می‌توانید کاری کنید که کپشن‌تان به آی‌دی اینستاگرام نچسبد.

  • از کلمه‌ی انگلیسی اول خط استفاده نکنید

البته بسته به آپدیت‌ها و به روزرسانی‌های اینستاگرام دارد، اما عموما وقتی کلمه‌ای انگلیسی را اول نوشته باشید، اینستاگرام فرض می‌کند که کل آن پاراگراف انگلیسی است و چپ‌چین نشان می‌دهد.  نوشتن کلمه‌ انگلیسی اگر وسط کپشن باشد مشکلی ندارد و کپشن را چپ‌چین نمی‌کند.

یادتان نرود کلا نسخه‌ آیفون اینستاگرام متون فارسی را چپ‌چین و به هم ریخته نشان می‌دهد. مگر این که بتوانید کلا اینستاگرام را فارسی کنید و برایتان فعال شده باشد.

کال تو اکشن

محدودیت‌های اینستاگرام را بلد باشید

در کپشن بیشتر از ۲۲۰۰ کاراکتر نمی‌توانید به کار ببرید که البته چندان نیاز هم پیدا نخواهید کرد. چرا که کپشن موثر در عین جذابیت، کوتاه و گیرا نوشته می‌شود. دومین محدودیت کپشن به کار بردن ۳۰ هشتگ است که البته پیشنهاد می‌کنیم با توجه به آپدیت اینستاگرام، بیشتر از ۴ یا ۵ هشتگ غیر تکراری در هر پست به کار نبرید. چون هشتگ زیاد ممکن است اثر معکوس بر اینگیجمنت پیج شما داشته باشد.

معنی پ.ن در اینستاگرام را بدانید

اگر جایی دیدید که نوشته «پ.ن.» منظورش پی‌نوشت است. خارجکی‌ها آخر نامه‌شان می‌نویسند P.S.

کاربردش هم مثل عبارت «راستی» در حرف زدنمان است. وقتی که حرف اصلی را زده‌ایم و تمام شده و آخرش می‌گوییم «راستی فلانی هم…». پی‌نوشت (پ.ن.) هم جایی استفاده می‌شود که اطلاعات جزئی و غیراصلی را می‌خواهید به کاربر بدهید اما به فضای اصلی صحبت شما خیلی نمی‌خورد.

این ۱۳ نکته را فراموش نکنید

برخی از نکاتی که در ادامه عنوان کرده‌ایم تکراری است. فراموش نکنید که این تکرار دوباره تاکید بر اهمیت این موارد دارد.

برای مخاطبین بنویسید.

اینستاگرام بیش از ۷۰۰ میلیون کاربر فعال دارد که هریک علایق خاصی دارند، کدام‌یک از این افراد مخاطبین شما به حساب می‌آیند؟ افرادی که پیج شما را دنبال می‌کنند در چه گروه سنی قرار دارند، چه نوع مطالبی را دوست دارند، چه جنسیتی دارند و به چه چیزهایی علاقه‌مند هستند؟ پیدا کردن پاسخ این سؤالات به شما کمک می‌کند تا مخاطبین خود را بشناسید، آن‌گاه با شناخت مخاطبین می‌توانید متن‌هایی متناسب با علایق آن‌ها بنویسید. به هرحال شما این پست‌ها را برای آن‌ها به اشتراک می‌گذارید؛ پس باید علایق ایشان را حتماً در شیوه کپشن‌ نویسی خود لحاظ کنید.

ارزش‌های خود را در نظر بگیرید.

اگرچه نوشتن کپشن اینستاگرام براساس سلیقه مخاطبین اهمیت زیادی دارد، اما نباید به خاطر مخاطبین از ارزش‌های شخصی خودتان عبور کنید. بنابراین سعی کنید باوجود در نظر گرفتن نیاز مخاطبین، متون شما با ارزش‌ها، عقاید و باورهای‌ برندتان نیز در تضاد نباشند.

هشتگ

مختصر و مفید بنویسید.

محدوده کپشن در اینستاگرام ۲۰۰۰ کاراکتر یا حرف است. در واقع شما می‌توانید زیر هر پست یک متن طولانی ۲۰۰۰ کاراکتری بنویسید، اما این به این معنا نیست که حتماً این حجم را کامل کنید. بیشتر کاربران شبکه‌های اجتماعی کسانی هستند که با سرعت پست‌ها را رصد می‌کنند و تنها روی آن پُست‌هایی که متون کوتاهی داشته و بیشترین جذابیت برای آن‌ها را داشته باشد، تمرکز می‌کنند. پس نوشتن یک متن کوتاه، مفید و تاثیرگذار بهتر از یک متن طولانی و کسل کننده است.برای مثال مجموعه جاب ویژن در رابطه با دروغ گفتن‌ به کارفرما برای مرخصی گرفتن، در پست اینستاگرام خود به طور خلاصه و مفید کپشن نوشته است و هدف خود را از این پست صریح و شفاف بیان کرده است.

هشتگ بگذارید.

استفاده از هشتگ (#) باعث می‌شود تا موضوعات شما در نتایج جستجوی کاربران بهتر پیدا شوند. بنابراین حتماً پس از نوشتن متن خود، از هشتگ‌های متناسب و مرتبط با محتوای خود استفاده کنید.شرکت یکتانت که بزرگترین پلتفرم تبلیغاتی آنلاین در ایران است، برای پست ایمیل مارکتینگ خود از هشتگ‌های مناسب و مرتبط با حوزه کاری و فعالیت خود استفاده کرده است.

دعوت به اقدام را جدی بگیرید.

دعوت به اقدام یا Call to action  یکی از عواملی است که به شدت می‌تواند کاربران را با پست‌های شما درگیر کند. شما می‌توانید در کپشن اینستاگرام خود از کاربران سؤال بپرسید یا از آن‌ها بخواهید که فعالیت‌هایی را انجام دهید. برای مثال از آن‌ها بخواهید که پست شما را برای دوستان صمیمی خود ارسال کنند یا برای شما کامنت بگذارند. البته بسته به موضوع محتوای شما، می‌توانید از هر نوع اقدام دیگر نیز استفاده کنید که کاربران را بیشتر درگیر کند.درگیر کردن مشتری یا کاربر در وهله اول باعث افزایش تعامل و ارتباط بیشتر می‌شود. فروشگاه خانومی با لحنی جذاب و دوستانه این ارتباط را حفظ کرده است.

کاربران دیگر را منشن کنید.

قرار دادن ID کاربرانی که به نوعی با موضوع یا پست شما در ارتباط هستند به همراه علامت (@) را منشن mention  کردن می‌‌گویند. تصور کنید که شما تصاویری مربوط به یک مراسم را منتشر می‌کنید که برخی از مخاطبین شما در آن حضور داشته‌اند. شما می‌توانید آن افراد را در زیر پُست خود منشن کنید. آن‌گاه اینستاگرام به این افراد اعلان می‌دهد تا پست شما را مشاهده کنند. این عمل به جذابیت پُست شما می‌افزاید.همه ما زمانی‌که می‌خواهیم عکس با دوستان و نزدیکان خود در صفحه اینستاگرام‌مان به اشتراک بگذاریم، آن‌ها را منشن می‌کنیم. صفحه تالشلند تلاش می‌کند مرسومات و زیبایی‌ کوه و جنگل شهرستان تالش را در قالب عکس و ویدیو برای کاربران خود به اشتراک بگذارد. همانطور که می‌بینید در ارتباط با عکسی که منتشر شده است، افراد و صفحات مرتبط را منشن کرده است.

از ایموجی استفاده کنید.

استفاده از انواع ایموجی یا شکلک‌ها در ابتدای متون یا در بین آن نیز می‌تواند بر جذابیت متن و خوانایی بیشتر آنها بیفزاید. هرچیزی که متن شما را جذابتر جلوه دهد، می‌تواند مقدار اشتراک‌گذاری آن را نیز بالاتر ببرد. پس حتماً چند شکلک را هم در بین متون خود قرار دهید تا تنها یک متن خشک و خالی نباشد. ایموجی‌های مرتبط با محتوا، گرمای لحن شما را به مخاطب منتقل می‌کند. این گرما باعث می‌شود کپشن جذابیت خود را حفظ کند و ارتباطی صمیمی‌ با کاربران ایجاد نماید. اسنپ‌فود از آن دسته صفحاتی است که در کپشن‌های خود از ایموجی‌های مناسب با پست استفاده می‌کند.

منشن در کپشن

از نقل قول استفاده کنید.

قل قول‌هایی از اشخاص مشهور و محبوب می‌تواند ارزش متن کپشن اینستاگرام بیشتر کند. بنابراین اگر بتوانید نقل‌قول‌هایی مرتبط با محتوای خود را پیدا کرده و آن را در ابتدا یا انتهای متن خود بگذارید، یک کپشن حرفه‌ای خواهید داشت.تریبون که پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی است و در زمینه سئو و بک‌لینک فعالیت دارد در پست خود نقل قولی از دنی سولیوان، یکی از محققان در ارتباط با گوگل، منتشر کرد ‌است.

ابتدا با عناوین جذاب شروع کنید.

اگر متن شما با کلمات و جملات جذابی شروع شده باشد، کاربر رغبت پیدا می‌کند تا تمام آن را مطالعه کند. اما اگر متن در ابتدا جذاب نباشد، اکثریت کاربران از مطالعه‌ی تمام متن خودداری می‌کنند. بنابراین سعی کنید جذاب‌ترین قسمت‌های متن را در ابتدای آن قرار دهید.

بازخوردها را رصد کنید.

پس از رعایت اصول فوق، لازم است تا بازخورد کاربران و مخاطبین خود را بررسی کنید و ببینید کدام‌یک از کپشن‌های شما بیشترین تعامل را با کاربران برقرار کرده‌اند. آن‌گاه می‌توانید بهترین کپشن را الگو قرار داده و دیگر کپشن‌ها را نیز با الگوی آن بنویسید. البته این روند باید همیشه در یک چرخه‌ اصلاحی قرار بگیرد تا هربار بهتر و بهتر شود.

ارزش ها

استفاده از تکنیک‌های کپی رایتینگ

همیشه یک عنوان جذاب پیروز میدان است. پیش نیاز یک تیتر خلاقانه و هوشمندانه، تفکر و تامل در خواسته‌ی مخاطبان هدف است. بلوبانک مجموعه‌ای است که اخیرا خدمات چشمگیر و جذابی را در حوزه بانکداری الکترونیک به مردم ارائه داده و تیترهای خلاقانه‌ نیز در کپشن پست بلوبانک تاثیر آن را چندین برابر کرده است.

نوشتن محتوای تعاملی

سوال پرسیدن از مخاطب در پست‌ها، یکی از روش‌های ارتباط گرفتن با مخاطبان است. معاشرت با کاربر در کپشن پست‌ها باید طوری طراحی شود که چالش برانگیز باشد. همانطور که در عکس می‌بینید، شرکت یکتانت به خوبی و به طور خلاقانه سوالی را در رابطه با تصویر طراحی کرده است که تعامل مجموعه و مخاطبین را بیشتر کند.

استفاده از داستان‌سرایی

استفاده از یک ضرب‌المثل و یا تلمیح به وقایعی که در گذشته اتفاق افتاده است، کپشن شما را از حالت سرد و بی روح به متنی جذاب و گیرا تبدیل می‌کند. تصویر بالا یک نمونه از کپشن‌هایی است که با زیبایی و رعایت اصول از داستان‌سرایی استفاده و نوشته شده است.

ویژگی‌هایی یک کپشن اینستاگرامی جذاب

در هنگام نوشتن یک کپشن باید به نکات زیادی دقت کنید تا نوشته شما واقعا برای مخاطب مفید باشد. اگر به کپشن‌های خوب دقت داشته باشید یک‌سری ویژگی در همه آن‌ها رعایت شده است که در ادامه آن‌ها را ذکر کرده‌ایم:

  • کوتاه و مختصر بودن کپشن

  • جذاب بودن

  • استفاده از ایموجی‌

  • استفاده از هشتگ‌های مرتبط

  • متناسب بودن کپشن با تصویر پست

 

تلگرام

کپشن‌نویسی جذاب برای تلگرام

کپشن تلگرام نیز برای توضیح عکس یا ویدئوهایی که در تلگرام می‌فرستید، کاربرد دارد. بعد از انتخاب عکس، پایین صفحه قسمت “افزودن کپشن” را لمس کرده و متن مورد نظر را بنویسید. کپشن‌های تلگرام معمولا کوتاه نوشته می‌شوند چون نهایت کاراکتری که می‌توانید در آن به کار ببرید، حدود ۲۰۰ کاراکتر است که البته در آپدیت جدید تلگرام این محدودیت از بین رفته است.  در همان قسمت می‌توانید هشتگ مورد نظرتان را برای ایجاد دسته‌بندی یا اشاره به موضوعی خاص، بنویسید.

نوشتن متن زیر عکس در تلگرام ضروری است. اگر عکس بدون متن یا کپشن را در تلگرام به اشتراک می گذارید، اصول اولیه تولید محتوا در این محیط را رعایت نکرده‌اید. نکات ذکر شده در بالا همگی می توانند با خلاقیت شما تکمیل شوند. بنابراین، علاوه بر این نکات، حتما نظرات و بازخوردهای کاربران را در نظر بگیرید تا کپشن های بهتری بنویسید.

کلام آخر!

در این مقاله سعی کردیم نکات مهم و پرتکراری که برای یک کپشن‌ نویسی جذاب و خوب لازم است را برای شما جمع‌بندی کنیم. فراموش نکنید که تیم متخصص وبیما در هرساعتی از شبانه‌روز پاسخگوی سوالات، مشکلات و خدمت‌رسانی به شما هستند.

شما از چه ترفند‌هایی برای کپشن‌ نویسی در شبکه‌های اجتماعی‌تان استفاده می‌کنید؟ خوشحال می‌شویم به این سوال در بخش کامنت‌ها پاسخ بدید؛ تا خوانندگان و صاحبان کسب‌و کارهای دیگری نیز بتوانند از این ترفندها در جهت بهبود و رشد برندشان استفاده کنند.

 

 

مریم جعفری

مریم جعفری

نویسنده و مترجمی که عاشق پیشرفت کردنه (:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

آژانس دیجیتال مارکتینگ وبیما

استراتژی، طراحی و اجرای بازاریابی و برندینگ دیجیتال

خبــــــــــــــــــــرنامه

آژانس دیجیتال مارکتینگ

یک مشاوره رایگان مهمان ما باشید (:

اطلاعات شما به هیچ عنوان استفاده ای به جز گرفتن ارتباط با شما نخواهد شد.

ساعات کاری ما شنبه تا پنجشنبه 10:30 تا 19:30 می باشد، در ساعات کاری با شما تماس خواهیم گرفت. شماره واتساپ جهت پیگیری: 9021438375