طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی
ایجاد یک استراتژی کمپین تبلیغاتی مهمترین گام برای یک بازاریابی موفق است. با توجه به افزایش روزافزون کسب و کارهای آنلاین استفاده از روشهای بازاریابی اینترنتی اجتناب ناپذیر است اما این که این روش بازاریابی موفق شود یا خیر بستگی به استراتژی کمپین تبلیغاتی دارد.
با توجه به رقابت پر فراز و نشیب در دنیای اینترنت کمپینهایی موفق خواهند شد که به صورت خلاقانه طراحی شوند و فراتر از تاکتیکهای متعارف بازاریابی و اصول کلی آن باشند.
استراتژی کمپین تبلیغاتی بایستی به گونهای طراحی شود که مخاطبین هدف را شناسایی کند، جذب نماید و به تمام بازخوردهایی که از آنها میگیرد به سرعت پاسخ دهد و همواره آماده باشد بازاریابی بخشهای آفلاین و آنلاین دارد که کمپینهای تبلیغاتی بایستی به هر دو بخش توجه داشته باشند و به هیچ عنوان بخش سنتی را کنار نگذارند اما رویکرد بایستی به روز باشد و کمپینهایی موفق خواهد بود که رویکرد بازاریابی درونگرا دارند.
طرح استراتژی کمپین مناسب کمک میکند تا بدون پیچیده شدن مسیر بتوانید در راه اهداف بازاریابی خود به پیش تازید و برای این نیازمند دانستن برخی نکات هستید:
طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی بر اساس مخاطبین هدف
به عنوان تجربهی شخصی حتما متوجه شدهاید هنگامی که در اینترنت وبگردی میکنید یا دنبال محصول یا خدمات خاصی هستید با تبلیغات گوناگون بیربط و باربطی روبهرو میشوید. هنگام رانندگی یا گشت و گذار در خیابانهای شهر با انواع تبیغات بیلبوردی یا تراکت روبهرو میشوید و اینها فقط آنهایی است که به آن توجه میکنید. اما آیا میدانید یک فردبه صورت روزانه با چند تبلیغ روبرو میشود؟ ۵۰تا؟ ۱۰۰تا؟ ۲۰۰تا؟ پاسخ خیلی بیشتر از اینهاست.
یک فرد به صورت روزانه توسط ۵۰۰۰ تبلیغ بمباران میشود که خب منطقی است به این نتیجه برسید اینهمه تبلیغ ندیدهاید و احتمالا اکثریت آنها موفق نیستند یا بی ربطند.
اولین موهبتی که استراتژی کمپین تبلیغاتی که به صورت کلی به ارمغان میآورد همین است که میزان موفقیت در هدفگذاری مخاطبان بالا برود.
در طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی یکی از مهمترین مراحل، شناخت و تحقیق بر روی بازار هدف است. شما بایستی در نخستین قدم مشتریان احتمالی خود را شناسایی کنید. مثلا منظقی است اگر فروشگاه کیف و کفش زنانه دارید عمده مخاطبین شما را زنان تشکیل میدهند. در گام بعدی مشتریان باید تحلیل آماری شوند و تیپهای شخصیتی که سلایق مختلفی دارند شناسایی و تجزیه تحلیل شوند.
باید با دسته بندی مخاطبین خود بر اساس سن، سلایق و راه ارتباطیشان با شما به یک شمای کلی از بازار هدف رسید و سپس با شناسایی نیاز هر یک از این دسته بندیها و تمرکز بر روی علایق تک تک آنها برنامهای تدوین شود و خدمات مورد نظر آنها در دسترس قرار گیرند. با در نظر گرفتن انتظارات مشتریان خود و نزدیک شدن به علایق آنها مخاطبین بیشتری با کسب و کار شما ارتباط برقرار خواهند کرد.
برای اطلاعات بیشتر توصیه میکنیم از مقالهی “چه کسی پرسونا را کشت؟! همه چیز درباره طراحی پرسونا” دیدن کنید
هدف گذاری کنید و استراتژی مناسب را روی آن پیاده کنید
همانطور که گفته شد برای داشتن یک کمپینتبلیغاتیموثر بایستی ورای تاکتیکهای کلی و متعارف بازاریابی عمل کرد و برای این کار به قول اپل متفاوت فکر کنید. برای طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی بایستی ایدهپردازیهای خلاقانهای انجام شود که نتیجهاش خشنودی بی نظیر مشتریان شما باشد.
برگزاری طوفانهای فکری پیش از طراحی یک استراتژی بازاریابی از جمله اقداماتی است که هرگز نباید فراموش شود. در طوفان فکری به هیچ عنوان محافظه کار یا بدبین و منتقد نباشید و توجه کنید طوفان فکری به صورت فردی و تنها هیچ کاربردی نخواهد داشت.
افراد مختلف از تیمهای مختلف کسب و کار شما باید همگی در کنار هم باشند. این قضیه هم کمک میکند اعضای تیم شما هماهنگی بیشتری داشته باشند، هم تنوع ایدهها و از زوایای مختلف بیشتر خواهد بود و هم اعضای تیم احساس مهم بودن میکنند و با اعتقاد قلبی به پروژهی بازاریابی تمام هم و غم خود را برای موفقیت پروژه میگذارند.
فراموش نکنید هر ایدهای هرچند بلندپروازانه باید لحاظ شوند هرچند در نگاه نخست دور از ذهن به نظر برسند در آینده و به توسعهی کسب و کار شما کمک میکنند.
5 دیدگاه در “طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی”
امتیاز بینندگان:۵ ستاره
امتیاز بینندگان:۱ ستاره
امتیاز بینندگان:۵ ستاره
مقاله کامل و جامعی بود ممنون از سایت خوبتون
سپاس دوست عزیز🙏