حتما شما هم وقتی برای اولین بار چشمتان به کلمه پر پیچ و خم سئو افتاد حسابی نگران کسب و کارتان شدید و هیچ نمی‌دانستید که با این غول بی‌شاخ و دم چیکار کنید!
راستش را بخواهید سئو آنقدرها هم که فکرش را می‌کنید استراتژی بزرگ و پر پیچ و خمی نیست، پیاده‌سازی این استراتژی در کسب و کارتان فقط مستلزم دو مرحله است؛ در واقع باید بگویم دو خوان! آگاهی، فراگیری مسائل تئوری و در نهایت عملی کردن آنچه فرا گرفته‌اید که آن هم اصول خودش را دارد؛ این دو عمل تنها کارهایی است که شما را به اوج موفقیت در پیاده‌سازی استراتژی سئو درکسب و کارتان می‌اندازد.
اگر بخواهیم صادق باشیم یکی از دلایلی که مبحث سئو را برای بسیاری از افراد مبحثی پیچیده و سخت تعریف کرده است، همین تعاریف بسیار زیاد و گوناگون در گوگل است؛ اما سئو واقعا ساده‌تر از این حرفاست.
ما در این مقاله سعی کردیم با بیانی ساده به شما بگوییم که سئو چیست و به فوق‌العاده بودن و صد البته سادگی سئو بپردازیم. پس لطفا حواستان را حسابی جمع کنید که در این سفر پرماجرا دست خالی برنگردید.
این سئو سئو که می‌گویند چیست؟
برای این که معنای این کلمه جادویی را قدم به قدم و به راحتی متوجه شویم بهتر است قبل از اینکه به سراغ معنای کلی آن برویم، کارمان را با یک مثال شروع کنیم.
همه ما تا به الان بارها مطالب مختلفی را در گوگل جست و جو کرده‌ایم، معمولا برای اینکه به جواب سرچ گوگلمان پاسخ بدهیم به همان یک یا نهایتا دو سایت اولی که برایمان بالا آمده است مراجعه میکنیم و خیلی کم پیش می‌آید که دست خالی هم برگردیم! همان چند سایت اولی که شما برای جست و جویتان به آن سر زدید، حتما که از بهترین استراتژی سئو برخوردار هستند و پیش حضرت گوگل جایگاه خاصی دارند!
اگر کمی جامع‌تر بررسی کنیم؛ هنگامی که یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج در صفحات مختلف به شما نمایش داده میشود. به این صفحات SERPs یا صفحات نتایج موتور جستجو می‌گویند. اگر شما صاحب یک سایت باشید و سایت شما در صفحه اول SERPs قابل مشاهده نباشد پس باید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید.
خب حالا وقت آن رسیده برویم سر اصل مطلب…
همانطور که پیش‌تر گفتیم سئو ساده‌تر از چیزی است که فکرش را می‌کنید. در تعریف به فعالیت‌هایی که منجر به بهبود رتبه بندی موتور جستجو میشود، بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) می‌گویند؛ اما اگر بخواهیم این کلمه را از جنبه لغوی بررسی کنیم باید بگوییم که عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است که به معنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. امروزه این مفهوم به Search Experience Optimization تغییر یافته که به معنای بهینه‌سازی تجربه کاربری از جستجو معنی میشود؛ یا اگر بخواهیم بهتر بگوییم به معنای این است که باید برای رضایت کاربر از نتیجه یافت شده نیز اهمیت ویژه‌ای قائل شویم، که این ماجرا خودش داستانی دراز دارد که جلوتر به آن می‌پردازیم. اما به طور کلی سئو مجموعه‌ای از کارها برای بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوی گوگل است.
در نتایج جستجو، گوگل به صفحاتی که مرتبط و معتبر باشند لینک می‌دهد و این آن برگ برنده‌ایست که به سایت شما اصالت و آبرو می‌بخشد. می‌پرسید یعنی چه؟ معتبر بودن سایت‌ها براساس تعداد و کیفیت وبسایت‌هایی که لینک گرفته شده مشخص میشود. به عبارت ساده‌تر وبسایت شما میتواند تا زمانی که از سایر صفحات لینک می‌گیرد در گوگل رتبه‌بندی شود.
لطفا عبارت پایین را بخشی از حیات کسب و کارتان بشمارید تا رستگار شوید:
سئو به تمامی اقداماتی گفته میشود که باید بر روی سایت شما انجام گیرد تا رتبه‌ی سایت شما بهتر شود. بخشی از حیاتی‌ترین اقداماتی که باید در سایت خود پیاده کنید شامل طراحی بهینه سایت، استراتژی صحیح محتوا و تولید محتوا ارزشمند می‌باشد که جز اساسی‌ترین موارد در بهینه‌سازی یک سایت می‌باشند.
اما این همه سر و صدا برای سئو چیست؟
چرا سئو این همه اهمیت دارد؟
در بازار امروز، سئو بیشتر از همیشه دارای اهمیت و ارزش است. مثال اولی که زدیم را به خاطر بیاورید، میلیون‌ها کاربر هر روز به دنبال پاسخ سوالات خود یا به دنبال حل مشکلاتشان هستند و این کار را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌دهند. اگر شما یک وبسایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو میتواند به کسب‌وکار شما کمک کند و شما را به اهدافتان برساند. اهمیت سئو نیز در همین است و اگر می‌خواهید که در نتیجه‌ی جستجوی یک کلمه، یکی از لینک‌های اول باشید باید به اصول و قواعد سئو احترام بگذارید و رعایت اصول آن را از واجبات بدانید. بنابراین اگر به دنبال برندسازی، کاهش هزینه‌های بازاریابی و یافتن مشتری‌های هدفمند و بیشتر هستید، به هر نحوی که شده، موضوع سئو را جدی بگیرید.
از معجزه‌های بیشتر سئو:
-
اکثر کاربران اینترنتی صفحات مورد نظر خود را از موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل پیدا میکنند. از این‌رو سئو مناسب، کلید شما برای رسیدن به بازدید بیشتر است. البته این یکی از معجزات بهینه‌سازی موتور جستجو است.
-
موتورهای جستجو همان چیزی را در اختیار کاربران قرار می‌دهند که آن‌ها بدنبالش هستند، به همین دلیل در مقایسه با تبلیغات اینترنتی مشتریان اعتماد بیشتری به سایت شما خواهند داشت.
-
کلمات جستجو شده توسط کاربران در موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارند، تجربه نشان داده است که جذب بازدیدکننده زیاد از طریق گوگل میتواند موفقیت هر برندی را تضمین کند.
-
بازدید بدست آمده از روش های سئو بر هر نوع تبلیغ برتری داشته و در دراز مدت هزینه کمتری را نیز به شما تحمیل خواهد کرد.
-
تعداد افرادی که وبسایت شما را با جستجو در گوگل یا یاهو پیدا میکنند خیلی بیشتر از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و دیگر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی است.
-
اگر دو وبسایت مختلف یک چیز یکسان را به فروش برسانند، سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است و سئو مناسبی دارد، بازدیدکننده بیشتری به دست می‌آورد و درنتیجه فروش بیشتری نیز خواهد داشت و اینجا به طور کامل درک خواهید کرد مفهوم سئو چیست و با چه هدفی انجام می‌گیرد.
اما اما اصل مطلب و یکی از دلایلی که رعایت سئو را یک عمل واجب می‌شمارد:
هنگامی که کاربر یک کلمه کلیدی را جستجو میکند، به این معنی است که به آن حوزه نیاز دارد یا حداقل علاقه‌مند است. بنابراین اگر سایت شما در آن حوزه فعالیت میکند، بدانید که کاربری که وارد سایت شما میشود مخاطب هدف است.
حتما می‌دانید که جذب مخاطب هدف برندتان کار ساده‌ای نیست و اهمیت بسیار زیادی نیز دارد. شما با جذب مخاطبان هدف می‌توانید تعامل و نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید که این مورد به رشد فروش شما هم کمک زیادی خواهد کرد. پس اکثر مخاطبانی که از طریق گوگل وارد سایت می‌شوند، مخاطبان هدف هستند و شانس زیادی برای فروش محصول یا خدمات خود را به آن‌ها دارید؛ و در نهایت در‌میابید که تمام این اتفاقات زیر سایه سئو رخ می‌دهد.
اگر درباره نرخ تبدیل اطلاعاتی ندارید به شما توصیه میکنیم از مقاله‌ی ” نرخ تبدیل چیست ؟ هرآنچه که باید درباره بهینه سازی نرخ تبدیل بدانید ” دیدن کنید.
مراحل بهینه‌سازی موتور جستجو
قبل از اینکه به صفر تا صد این قسمت و اینکه اهمیت موتور جستجو در سئو چیست بپردازیم، خوب است بدانید که سئو مراحل مختلفی دارد و لازم است که درباره آن‌ها اطلاعاتی را بدانید؛ اما از آنجایی که آن‌ها خودشان توضیحات مفصلی دارند توصیه میکنیم که به مقالات قبلی مراجعه کنید که دیگر سوال و ابهامی بابت این ماجرا باقی نماند.
برای دسترسی راحت شما عزیزان لینک تمامی مقالات جامع سئو را در ادامه قرارداده‌ایم:
سئو تکنیکال چیست ؟ معرفی سئو فنی به زبان ساده
سئو خارجی چیست ؟ مهمترین نکات seo off page در ۲۰۲۱
سئو خارجی چیست ؟ مهمترین نکات seo off page در ۲۰۲۱
خب اگر خواندید برویم سراغ ادامه مطلب:
به طور کلی عملیات سئو در سه قسمت انجام میشود. وقتی قرار است رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید، کافیست ابتدا داخل سایت را بهینه سازی کنید و سپس به سراغ سئوی خارج از سایت بروید که این عملیات در سه قسمت وابسته به هم دسته‌بندی می‌شوند.
سئو تکنیکال یا فنی (Technical SEO)، بیشتر به مسائل فنی سایت می‌پردازد.
سئو داخلی یا آن پیج سئو (Onpage SEO)، فعالیت‌هایی که درون سایت صورت می‌گیرد.
سئو خارجی یا آف پیج سئو (Offpage SEO)، مجموع فعالیت‌هایی که خارج از سایت انجام می‌دهیم.
این سه بخش جز اساسی‌ترین مراحل سئو می‌باشند و بهتر است که این مراحل به ترتیب انجام شوند. به عبارت ساده‌تر ابتدا باید سایت خود را از نظر فنی برای گوگل آماده کنید، سپس به سراغ سئو داخلی بروید و بعد از آن نیز سئو خارجی سایت خود را انجام دهید. بد نیست بدانید که سئو تکنیکال زیر مجموعه‌ی سئو داخلی است اما گستردگی این بخش باعث شده است تا بسیاری آن را به عنوان یک مرحله جدا معرفی کنند.
اصطلاحات و تکنیک‌های سئو که خوب است راجع به آن‌ها بدانید
در این بخش به چند اصطلاح مهم و پرتکرار در این مبحث اشاره میکنیم که خوب است راجع به آن‌ها اطلاعاتی داشته باشید تا به مشکل نخورید.
اصطلاحات پرتکرار:
SEO: بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو
SEM: بازاریابی موتورهای جستجو
SERP: صفحه نتایج جستجوی گوگل
UX: تجربه کاربری
UI: رابط کاربری
Keyword: کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی
On Page SEO: سئوی داخلی، فعالیت‌های سئو انجام شده روی سایت
Off Page SEO: سئوی خارجی، فعالیت‌های سئو انجام شده خارج از سایت
CTA: کال تو اکشن، درخواست اقدام به عمل از کاربر
Crawling: فرآیند بررسی وبسایت توسط ربات‌ها و خزنده‌های گوگل
Index: ایندکس، ثبت صفحات سایت در گوگل
Impression: میزان دیده شدن لینک‌ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل
CTR: نرخ کلیک، تعداد کلیک‌های صورت گرفته نسبت به میزان مشاهده لینک‌ها
برترین تکنیک‌های سئو چیست ؟
برای پیاده‌سازی هر یک از مفاهیم و حتی تکنیک‌های سئو، روش‌های مختلفی وجود دارد اما باید توجه داشته باشید که برخی از این راه‌ها، میتواند به ضرر سایت شما تمام شود. در اینجاست که مفهوم سئوی کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه خاکستری مطرح میشود تا با دانستن آن‌ها بتوانید روش‌های بهتری را برای پیاده‌سازی سئوی سایتتان انتخاب کنید.
سئو کلاه سفید: سئو کلاه سفید، قانونی‌ترین نوع سئو است. در این روش باید دقیقا طبق قوانین و دستوراتی که موتورهای جستجویی مثل گوگل تعیین کرده‌اند، رفتار میشود. در اصل این نوع سئو بسیار زمان بر است اما در مقابل ریسک کمتری داشته و نتایج به دست آمده به کمک آن، پایدارتر هستند. سئو کردن سایت به صورت کاملا کلاه سفید و قانونی واقعا زمانبر بوده و گاها بازخورد خوبی ندارد.
سئو کلاه سیاه: نقطه مقابل سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه است. در این روش سئوکار به جای صبر کردن، سعی میکند به کمک یک سری تکنیک‌های سئو حرفه‌ای و البته غیرقانونی، موتورهای جستجو را فریب داده و سریعا به نتایج اول صعود کند.
سئو کلاه خاکستری: در این روش سئو، نه آنقدر کلاه سفید کار میکنیم که چند سال از زمانمان صرف شود و نه آنقدر کلاه سیاه جلو میرویم که موتور جستجو جریمه‌مان کند. کلاه خاکستری تلفیقی از روش‌های قانونی و غیرقانونی سئو را در پیش گرفته و جلو می‌برد تا در مدت زمان مناسب و به صورت ماندگار، در نتایج گوگل سئو شود.
معایب سئو چیست ؟
اگر گمان می‌کنید که استفاده از سئو در استراتژی کسب و کارتان هیچ معایبی به همراه ندارد سخت در اشتباه هستید. البته باید اشاره کرد که این معایب آن قدرها هم که فکرش را می‌کنید پردردسر نیستند و سئو در کل بیشتر سعی بر پیشرفت سایت شما دارد اما در هر صورت سختی‌های خودش را به همراه دارد.
-
در صورت عدم رعایت قوانین گوگل سایت شما را حذف میکند.
-
الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال تغییر هستند.
-
فراموش نکنید که سئو یک روش بازاریابی دیربازده است.
-
با سئو شما همیشه در میدان رقابت هستید، پس لطفا زره خستگی ناپذیرتان را به تن کنید.
حالا وقت آن رسیده است که سایت خود را در گوگل ظاهر کنید!
با سئو عزیزدردانه گوگل شوید!
محتوای خوب مخاطبان را تشویق میکند تا به صفحه شما لینک داده و به گوگل صفحه شما را جالب و معتبر نشان دهند.این به موفقیت موتور جستجو منجر میشود زیرا گوگل می‌خواهد صفحات جالب و معتبر را در نتایج جستجو خود نشان دهد.
پس تولید محتوا را دست کم نگیرید!
اما گوگل چگونه صفحات را رتبه بندی می کند؟ در ادامه به راه‌های نتیجه گرفتن از گوگل اشاره میکنیم.
سه راه ساده برای گرفتن نتیجه بهتر از گوگل:
-
محتوای مفید و خوبی بنویسید که مورد نیاز مخاطبان است یا به عبارتی بیشتر در مورد آنچه در گوگل سرچ میکنند و مورد نیازشان است بنویسید.
-
محتوا را طوری طراحی کنید که افراد آن را با دیگران به اشتراک گذاشته و لینک بدهند.
-
همچنان به تولید محتوای مفید و معتبر ادامه دهید و از این کار خسته نشوید!
و در نهایت لطفا این سه راه را تا به ابد آویزه گوشتان کنید تا مبادا از آن غافل شوید…
سئو ،فعالیت ساده‌ای است که ظاهر شدن یک وبسایت را در اثر موتور جستجو برای کلمات و عباراتی که مرتبط هستند با چیزی که سایت پیشنهاد میکند را تضمین میکند و از بسیاری جهات یک راه ساده برای کنترل کیفیت وبسایت‌ها است؛ اما فراموش نکنید که محتواست که فعل توانستن سئو را صرف میکند!
مورد بعدی که بسیار مهم است لینک گرفتن است، اگر می‌پرسید چگونه باید لینک بگیریم؟
لینک‌ها امر مهمی هستند اما هیچوقت جای کیفیت را با کمیت اشتباه نگیرید و لینک‌ها را یک چیز جدا از محتوا تصور نکنید. ضروریست بدانید که به منظور گرفتن لینک‌های ارگانیک از صفحات معتبر و با کیفیت، داشتن یک محتوای عالی به طور گسترده شانس شما را افزایش می‌دهد. این لینک‌ها بسیار به شما کمک می کنند. به زبان ساده‌تر اگر شما چیز با ارزشی داشته باشید که به شما لینک بدهند میتواند لینک‌های مطمئنی باشد که ارزش دارند. سایت‌های خوب هیچوقت به سایت‌های بی‌محتوا و بی‌کیفیت لینک نمی‌دهند. باز هم بحث شیرین محتوا…
این روزها دیگر همه وقت زیادی را در اینترنت و فضاهای مجازی سپری میکنند و خیلی چیزها هر روز دست به دست بینمان رد و بدل میشود. یا دیگر برای پیدا کردن هر خدماتی اولین کاری که به نظرمان میرسد، سرچ کردن در گوگل هست.
مهم‌تر از این که سئو چیست ؟ این است که بدانیم چه کار کنیم که نفر اولِ همه لیست‌ها باشیم؟ آدم‌ها وقتی با یک اتفاق نو و جدید روبرو می‌شوند، بیشتربه آن نگاه میکنند و کمتر آن را یاد میکنند، این اتفاق نو یعنی همان خلاقیت!
خلاقیت کلیدی‌ترین نکته‌ای هست که حضورش، حضورتون را متفاوت میکند و همین خلاقیت هست که ما را و در نهایت شما را از بقیه متمایز میکند و باعث میشود ماندگار شوید!
