ساعات کاری | شنبه تا چهارشنبه 10:30 الی 19

استراتژیست محتوا

استراتژیست محتوا و مهارت های لازم برای آن

فهرست مطالب

مقدمه

عمل و اجرای موفق استراتژی‌محتوا یکی از دشوار ترین کارها برای برندها می باشد. براساس آمارها تنها ۳۵ درصد کارشناسان مارکتینگی که تجارتشان B2C است، اذعان داشته‌­اند که استراتژی محتوایشان «کاملا» یا «بسیار» موفقیت‌­آمیز بوده است. برندهایی که تصمیم گرفته­‌اند که استراتژیست محتوا داشته باشند با سایر برندها یک تمایز دارند؛ آن­ان فردی را دارند که فرآیندها را رهبری و مدیریت می­کند. در این مقاله همراه ما باشید تا شما را با مهارت­‌های لازم برای استراتژیست محتوا شدن را آشنا کنیم.

اما پیش از شروع اگر با تولید محتوا و اهمیت اون آشنا نیستید به شما توصیه می‌کنیم تا از مقاله‌ی  “اهمیت تولید محتوا” نیز دیدن کنید.

 

استراتژیست محتوا کیست ؟

در ابتدا به صورت خلاصه و اجمالی به این می­‌پردازیم که استراتژیست محتوا کیست و در واقع چه کاری می­کند. توجه داشته باشید که گرچه وظائف استراتژیست­ محتوا در سازمان­های مختلف متفاوت است اما تعدادی از وظایف آن­ها ثابت می‌باشد که در لیست زیر آورده شده است و بدیهیست که وظایف آن ها تنها به لیست زیر محدود نخواهد شد.

  • تعیین مشخصات محتوای مناسب براساس جامعه هدف برند

  • تعیین استراتژی و بهبود دادن شرایط تولید و پخش محتوا

  • پشتیبانی از استراتژی بازاریابی محتوا در سازمان

  • تعیین دستورالعمل برای تمام محتوای تولیدی سازمان

  • تعیین استراتژی نشر و اصلاح محتواهای تولیدی. به نحوی که تمام محتواهای خروجی سازمان از ساختاری یک­سان و متقاعدکننده برخوردار باشند.

  • ارزیابی و تحلیل بازخورد محتواهای خروجی با در نظر گیری اصول بازاریابی محتوای برند سازمان

برای استراتژیست محتوا شدن باید حداقل پنج سال تجربه کار در فضای دیجیتال به عنوان تولید کننده محتوا و ویراستار محتوا داشته باشید. داشتن مدرک کارشناسی نیز از ملزومات است. استراتژیست محتوا می­تواند در رشته­‌هایی مانند ادبیات، نویسندگی، روزنامه‌­نگاری، علوم ارتباطات، مارکتینگ و مدیریت اطاعات تحصیل کرده باشد.

اهمیت استراتژیست محتوا

مهارت­‌های عمومی استراتژیست محتوا

مهارت­های کپی­‌رایتینگ

اگر نتوانید مطالب خوبی بنویسید موفقیت شما در برنامه‌­ریزی و ترویج محتوا اهمیت نخواهد داشت. فرآیند نوشتن مهم­ ترین بخش از بازاریابی محتوا است. بسیار اهمیت دارد که از کسی که مطالب و محتوا شما را می­نویسد شناخت داشته باشید چه این کار در درون سازمان شما صورت بگیرد و چه برون­‌سپاری شده باشد  شما باید مطمئن باشید که نویسنده شما  با اصول کسب­ وکار شما آشنایی کامل دارد. شما به مهارت کپی ­رایتنیگ بسیار قوی نیاز دارید تا بتوانید محتوای تولیدی سازمانتان را طراحی، ویراستاری و برنامه ­ریزی کنید. حتی اگر به صورت روزانه نمی‌­نویسید نیاز دارید که خودتان را ارتقا بدهید و بتوانید زمانی که لازم هست دست به قلم شوید و بدانید چه نوشته‌­هایی مخاطب را جذب می­کند و چه نوشته­ هایی در جذب مخاطب ناکام است.

توانایی دیدن یک تصویر کلی و جامع و ساختن خط داستان برای یک وبسایت و یا یک کمپین یکی از توانایی مهم برای استراتژیست محتوا است.

برای رسیدن به این هدف در وبسایت‌­ها معمولا باید به چیدمان محتوای موجود در سایت توجه شود. شناخت محل مناسب قرارگیری محتوا و نحوه عملکرد محتوا در مکان تعیین شده حائز اهمیت است. در کمپین‌­ها  تحقیق در مورد الگوی ذهنی مصرف­ کننده ضروری است. استفاده از نتایج تحقیقات باید برای تصحیح و بهبود نحوه انتقال پیام به مخاطب استفاده کرد.

ویراستاری در تولید محتوا

مهارت­ های ارائه محتوا

پس از آن که محتوا شما تولید شد و مورد تایید قرار گرفت باید تصمیم بگیرید که محتوای تولیدی به چه صورتی به مخاطبین و مشتریان شما ارائه شود. هر نوع محتوای تولیدی (ویدیو، ای­بوک، دستورالعمل و…) می­تواند مخاطب خاص خود را داشته باشد و وابسته به شما است که براساس تحلیل و پژوهش و تجربه کدام را انتخاب کنید. بهتر است که هم محتوای با حجم زیاد و طولانی و هم محتوای کوتاه تولید کنید؛ عنوان­‌های جذاب و گیرا انتخاب کنید و در انتخاب عکس وسواس به خرج دهید.

مهارت­ انتشار محتوا

پس از این که محتوا شما تولید شد شما به مهارت­‌ها‌یی نیاز دارید که محتوای تولیدی را در معرض مخاطبینتان قرار دهید. شما باید با سایر کارشناسان دیجیتال مارکتینگ در تیمتان همکاری کنید تا بهترین کانال نشر محتوا را انتخاب کنید. یک پست ساده وبلاگ می­تواند کشش بسیار زیادی ایجاد کند اگر شما موضوعتان را به دقت گزینش کنید و بهترین راه را برای این که به دست مخاطبینتان برسد انتخاب کنید.

تجربه راه ­اندازی و مدیریت کمپین

به دشواری می­توان تصور کرد که بدون داشتن تجربه عملی چند ساله در راه‌اندازی  و مدیریت کمپین بتوان مدیریت استراتژی یک کمپین  را برعهده گرفت. برای استراتژیست‌محتوا واجب است که تجربه برنامه‌­ریزی و اجرا کمپین­ های بازاریابی را داشته باشد. در کنار تجربه ­های عملی استراتژیست محتوا باید قدرت تحلیل و آنالیز کمپین را نیز دارا باشد.

 

توانایی کسب درآمد از محتوا

به جز شرکت­های رسانه­ای که با تولید و انتشار محتوا کسب درآمد می­کنند سایر شرکت­ها با فروش محصولات و خدمات خود ارزش‌­آفرینی می­کنند. به عنوان یک استراتژیست محتوا شما باید برای کسب درآمد از محتوای تولیدی برنامه داشته باشید و این موضوع را به تیم اجرایی خود منتقل کنید که محتوای تولیدی در انتها باید منجر به فروش شود.

مهارت­ های سازمانی و مدیریتی

داشتن مهارت­های مدیریتی و ارتباطات سازمانی برای استراتژیست‌ محتوا امری ضروری است. دانش مدیریت پروژه و زمان­بندی از اهمیت به­ سزایی برخوردار است. پیگیری و مدیریت پروژه­ها و سامان­دهی ارتباط با سهام­داران و سایر دپارتمان­ های سازمان نکته اساسی برای مدیریت بودجه است.

در طول یک روز عادی استراتژیست محتوا باید با در جلسات مختلفی با تیم­های گوناگون سازمان شرکت کند و در مورد پروژه­ های جاری و برنامه­‌های آینده سازمان به گفت­وگو بپردازد. استراتژیست­‌های محتوا معمولا با متخصصین شبکه‌­های اجتماعی، طراحان گرافیک، متخصصان UX، متخصصان بازاریابی به تعامل می­پردازند تا به تولید محتوای مناسب بینجامد. به همین سبب کمبود مهارت­‌های ارتباطی و مدیریتی می­تواند بسیار آسیب‌­زا باشد.

توانایی­‌های ویراستاری

پیش از این گفتیم که برای استراتژیست‌محتوا ضروری است که مهارت ویراستاری را دارا باشد اما این موضوع فراتر از کوتاه کردن جملات و بهبود عبارات است. این وظیفه‌­ی استراتژیست‌محتوا است که ممیزی‌­های لازم را در مورد محتواهای تولیدی اعمال کند. این که کدام محتوا مناسب است؛ کدام باید بهبود یابد؛ یا کدام باید کنار گذاشته شود بر عهده استراتژیست محتوا است.

استراتزی محتوا

استراتژیست محتوا با ذهنی تحلیل­‌گر

امروزه دسترسی به اطلاعات بسیار آسان شده است و کارشناسان بازاریابی به راحتی به انبوهی از اطلاعات دسترسی دارند. اما این که چه طور باید با اطلاعات برخورد کرد موضوع متفاوتی است.  به عنوان یک استراتژیست محتوا شما باید الگوها و روندهای اطلاعات را شناسایی کنید و نتایح اثربخشی را استخراج کنید. شاید پست­های وبلاگ شما از پست­های فیسبوک شما موثرتر باشند، در حالی که ویدیوهای شما در اینستاگرام بهتر نتیجه بگیرند. شاید پست­‌هایی با طول ۱۵۰۰ واژه برای شما مناسب باشد و بهترین زمان انتشار مطلب برای شما صبح باشد.

توانایی جلب موافقت و رضایت اکثریت

به عنوان استراتژیست‌محتوا شما سخنگوی محتوای برندتان هستید. هیچ کس در هیئت مدیره شغل یا وظیفه­ ی شما را ندارد. این وظیفه شما به عنوان استراتژیست محتوا است که اهمیت بازاریابی محتوا را در سازمانتان تعیین کنید و فواید بسیار آن را به تصمیم‌­گیرندگان سازمانتان نشان دهید.

ویژگی‌­های مورد نیاز برای شغل استراتژیست محتوا

مهارت­‌ها را می­‌توان آموخت اما ویژگی­‌های شخصیتی را باید پرورش داد. مدیران منابع انسانی به دنبال افرادی هستند که ویژگی­‌های زیر را دارا باشند.

  • به اهداف و بازار هدف برند اهمیت دهد

یک استراتژیست‌محتوا ماهر اطلاعات بسیار زیادی در مورد اهداف و بازار هدف برند خود دارد. به برنامه ­های بلند مدت و کوتاه مدت سازمان آگاه هست. اگر شما به اندازه کافی نسبت به سازمان خودتان مشتاق و مایل نیستید استراتژیست محتوا احتمالا شغل مناسبی برای شما نخواهد بود.

استراتژیست محتوا

  • ریزبین بودن استراتژیست محتوا

استراتژیست محتوا باید توانایی منحصر به فرد دیدن تصویر کلی مسیر هدف در حین دیدن کوچک­ترین جزییتات داشته باشد. استراتژیست محتوا نیاز دارد که تمام پروژه­ها بر طبق زمان­بندی جلو ببرد بدون این که از کیفیت آن­ها کاسته شود. این ویژگی شخصی جندان اکتسابی نیست اما اشخاص می­توانند تمام تمرکز خود را برای توجه به جزییتات به کار برند.

  • توانایی کار زیر فشار

استراتژیست‌محتوا بودن کار بون فشار و دغدغه نیست. مدیریت پروژه‌­های استراتژیک تحت زمان­‌بندی فشرده می­تواند کاری طاقت‌­فرسا باشد. آموختن خونسرد و آرام ماندن زیر فشار کاری بالا و اجرای منظم کمپین­‌ها با وجود سختی­‌ها موجود توانایی فردی هست که ارزش بسیار بالایی دارد. انعطاف­‌پذیری در شرایط سخت و غیرقابل پیش­بینی بسیار مهم است.

  • مهارت­‌های رهبری

توجه به جزئیات و به سرانجام رساندن موفقیت‌­آمیز پروژها ویژگی‌­هایی‌ است که استراتژیست‌محتوا باید در خود تقویت کند. ضمن این که باید توجه ویژه­ای به تمام مهارت­‌هایی که پیش­تر گفته شد نیز داشته باشد.

 

کلام آخر

در این مقاله به مهارت ها و ویژگی های استراتژیست محتوا پرداختیم و از اهمیت وجود این سمت در کسب و کار شما گفتیم.

اما اگر نیروی مناسبی برای این کار ندارید جای هیچ نگرانی نیست و میتوانید این کار را برون سپاری کنید! آژانس دیجیتال مارکتینگ وبیما برای شما تمامی وظایف یک استراتژیست محنوای حرفه ای را مطابق با نیاز های سازمان شما انجام میدهد. فقط کافیه در پایین همین صفحه فرم درخواست مشاوره رایگان را پر کنید تا در کوتاه ترین زمان ممکن با شما تماس بگیریم.

محمد حسین طبیبیان

محمد حسین طبیبیان

0 دیدگاه در “استراتژیست محتوا و مهارت های لازم برای آن

  1. ناشناس گفت:

    امتیاز بینندگان:۵ ستاره

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

یک تجربه ای متفاوت با وبیما | مجری و ارائه دهنده راهکارهای بازاریابی و فروش

برای شرکت ها، استارت آپ ها و کارآفرینان در ایران، خاورمیانه و بازار جهانی.

آژانس دیجیتال مارکتینگ

یک مشاوره رایگان مهمان ما باشید (:

اطلاعات شما به هیچ عنوان استفاده ای به جز گرفتن ارتباط با شما نخواهد شد.

ساعات کاری ما شنبه تا پنجشنبه 10:30 تا 19:30 می باشد، در ساعات کاری با شما تماس خواهیم گرفت. شماره واتساپ جهت پیگیری: 9021438375