تولید محتوا

کپی‌رایتر کیست؟

فهرست مطالب

کپی‌رایتر کیست و چرا کپی رایتینگ اهمیت دارد؟

مقدمه

اگر شغل شما بازاریابی آنلاین باشد یا حتی ارتباط کمی با این حوزه داشته باشد حتما واژه کپی‌رایتر را شنیده‌اید.

با این که اصطلاح کپی‌رایتر را زیاد می‌شنوید اما افراد زیادی هستند که این سوال برایشان هست که کپی‌رایتر کیست. وقتی کسی خودش را  کپی‌رایتر معرفی می‌کند برای سایر افراد این پرسش مطرح می‌شود که واقعا کار او چیست؟  بعضی افراد شاید کپی‌رایتر را با روزنامه‌نگاری و گزارشگری مرتبط بدانند؛ در حالی که بعضی دیگر وظیفه کپی‌رایتر را مرتبط با حوزه آی‌تی بدانند. که البته هیچ کدام از این‌ها تصویر دقیقی از وظیفه کپی‌رایتر نیست.

پس به صورت دقیق کپی‌رایتینگ چیست؟ کار کپی‌رایتر چیست؟ و برای چه در روزگار ما وظیفه‌ی بسیار مهمی تلقی می‌شود.

کپی‌رایتر کیست ؟

Copyblogger کپی‌رایتنگ را به این صورت تعریف می‌کند:

کپی‌رایتنگ هنر و علم ارائه کلمات (چه به صورت نوشتاری چه به صورت گفتاری) به صورت استراتژیک هست که این ارائه کلمات با این نیت هست که مخاطب را به انجام رفتاری ترغیب کند.

تعریف کپی‌رایتینگ در ویکی‌پدیا به این صورت است:

فعالیت نوشتاری که برای استفاده در تبلیغات و مارکتینگ به کار برده می‌شود کپی‌رایتینگ گفته می‌شود. این فعالیت نوشتاری به منظور گسترش آگاهی از برند و ترغیب مخاطب به خرید صورت می‌گیرد کپی‌رایتر در نوشتن آگهی‌های تبلیغاتی و تهیه بروشور و کاتالوگ و کارهایی از این دست کمک می‌کند.

کپی‌رایتر

وبسایت thebalancesmb.com در تعریف کپی‌رایتنگ آورده است:

کپی‌رایتینگ مهارت و زمینه‌ی کاری است که مسئولیت نوشتن آگهی‌های فروش یا سایر ارتباطات مارکتینگ را برعهده دارد. کپی‌رایتر برای محصولات، خدمات، کمپین‌های جذب سرمایه و… تولید محتوا می‌کند. مهارت نوشتن و خلق پیام‌هایی که مخاطب را تشویق و ترغیب به خرید کند (یا پرسشی را در ذهن مخاطب ایجاد کند، یا یک ای‌بوک را دانلود کند یا…) برعهده دارد.

موسساتی که اقدام به استخدام کپی‌رایترها می‌کنند به دنبال آن هستند که کارهایی چون تولید پست وبلاگ، نوشتن مقاله، پست شبکه‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌های اجتماعی، توضیحات محصولات و… به وسیله این متخصصین انجام شود. کپی‌رایتینگ صحیح یکی از موضوعات مهمی است که استراتژیست محتوا در حین تدوین استراتژی محتوا باید به آن توجه کند.

در حال حاضر به دلیل این که اکثر برندها سعی می‌کنند هر روز در دنیای دیجیتال حرف تازه‌ای برای گفتن داشته باشند تقاضا برای کپی‌رایتر به صورت روزافزون در حال افزایش هست. داشتن یک وبسایت به این معنی است که شما باید دائما به تولید محتوا بپردازید و نیاز به کپی‌رایتر دارید.

البته وظایف کپی‌رایترها تنها به تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال محدود نمی‌شود.

وقتی به یک آگهی تبلیغاتی در تلویزیون نگاه می‌کنید یک کپی‌رایتر متن فیلمنامه آن را نوشته است.

وقتی بروشور یک محصول یا شرکت را در نمایشگاه برمی‌دارید و نگاهی به آن می‌اندازید یک کپی‌رایتر متن آن را نوشته است. همان طور که گفته شد خیلی از محتواهای تولیدی در فضای وب نیز کار کپی‌رایترهاست.

چه در شبکه‌های تلویزیونی چه در رسانه‌های چاپی و چه در فضای دیجیتال این کپی‌رایترها هستند که متن‌هایی را به قصد ترغیب مخاطب به انجام کاری می‌نویسند. یادتان باشد کپی‌رایتینگ (copywriting) ربطی به قانون کپی‌ رایت (copyright) ندارد.

بازاریابی محتوا

اهمیت کپی‌رایتنگ و وجود کپی‌رایتر چیست؟

حال که به سوال کپی‌رایتر کیست پاسخ دادیم به این پرسش می‌پردازیم که دلیل این که شرکت‌ها و برندها تا به این حد به کپی رایتنگ اهمیت می‌دهند چیست.

در حال حاضر بیش از ۲۷ میلیون محتوا روزانه در وب منتشر می‌شود.  ۲۷ میلیون عدد قابل تاملی است و نشان‌دهنده این است که دوام آوردن در بازاری با این وسعت دشوار خواهد بود. به همین جهت است که برندها از متخصصین این زمینه کمک می‌گیرند که در نتایج گوگل رتبه‌ خوبی به دست آورند؛ مشتریان بیش‌تری جذب کنند و بتوانند صدای برند آن‌ها را به مخاطبین بیش‌تری برسانند.

بد نیست از مقاله‌ی ” برندینگ چیست؟ تمام آنچه درباره برندسازی باید بدانید ” نیز دیدن کنید.

کپی‌رایتینگ را می‌توان مقوله‌ای در بازاریابی درونگرا محسوب کرد. البته کپی‌رایترهایی که برای مواردی هم‌چون تبلیغات کلیکی به تولید محتوا می‌پردازند در حوزه بازاریابی برونگرا فعالیت می‌کنند. اما با یک نگاه کل‌نگر وقتی یک کپی‌رایتر با استفاده از ابزارهایی چون وبلاگ‌نویسی، نوشتن مقاله، ساخت اینفوگرافیک و… سعی در تولید محتوای ارزشمند برای جذب مخاطب دارد فعالیتش در حوزه بازاریابی درونگرا قرار می‌گیرد.

 

کپی‌رایتر خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

می‌تواند حواس مخاطب را پرت کند

همه‌ی ما روزانه انقدر ایمیل و پیامک‌های تبلیغاتی دریافت می‌کنیم که بدون نگاه به متن، آن را میبندیم. خب اکنون یک کپی‌ رایتر خوب باید دست به کار شود و با یک رویکرد هوشمندانه و غیره منتظره حواس مخاطب را جلب کند. هر داستانی که روایت می‌شود دارای بُعد و زاویه‌های مختلفی است که شما نویسنده عزیز باید زاویه‌ای که برای مخاطبان جذاب است را شناسایی کنید و راجب آن بنویسید.

نقطه ارتباط را پیدا می‌کند

خلاقیت در نگارش محتوا نقطه ارتباط شما با کاربر یا مشتری است. فرض کنید قرار است متن تبلیغاتی برای ساعت بنویسید. شما می‌توانید راجب مشخصات و نوع موتور استفاده در ساعت بنویسید. اما بهتر است با استفاده از ابزار خلاقیت راجب ارتباط محصول و احساسی که مشتری با آن ساعت یا محصول، تجربه میکند بنویسید. 

وبیما پیشنهاد می‌کند از مقاله ” قیف بازاریابی محتوا ” دیدن کنید.

پرهیزکار از اضافه گویی در محتوا

یکی از ویژگی‌های محتوای خوب نوشتن اصل مطلب بصورت روان، جذاب و پرهیز از اضافه نویسی است. اینکه چگونه کلمات اضافی را از نوشته‌ی خود حذف کنید مهم است اما دانستن اینکه کدام بخش از محتوا را برای بهتر شدن آن حذف کنید مهم‌تر است. می‌توانید تعداد کلمات خود را هنگام نوشتن کاهش دهید. برای مثال: “نتایج نشان دهنده این واقعیت است که” را به “نتایج نشان می‌دهد” تغییر دهید.

 

شاید بپرسید اهمیت این فعالیت‌ها در چیست؟

سوال خوبی است. امروزه  ۶۳ درصد از کاربران اینترنت در سراسر جهان قبل از این که تصمیم به خرید کالایی بگیرند برای تحقیق در مورد کالا به نتایج موتورهای جست‌وجو اعتماد می‌کنند. کاربران اینترنت در ماه چیزی بیش از ۱۲ میلیارد جست‌وجو انجام می‌دهند. ضمن این که نرخ کلیک خوردن تبلیغاتی پولی فقط در حد ۲ درصد است.

وقت آن است که کسب‌وکارها، بازاریابی محتوا را به عنوان یک ابزار قدرت‌مند برای جذب مخاطب به کار گیرند. برای یک بازریابی محتوا مناسب شما به کپی‌رایترهایی نیاز دارید که محتوایی دقیق و هدف‌مند برای کسب‌وکار شما تولید کنند.

منبع استفاده شده: hubspot.com

محمد حسین طبیبیان

محمد حسین طبیبیان

0 دیدگاه در “کپی‌رایتر کیست؟

  1. ناشناس گفت:

    امتیاز بینندگان:۵ ستاره

  2. ناشناس گفت:

    امتیاز بینندگان:۵ ستاره

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

اشتراک گذاری در linkedin
اشتراک گذاری در telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در email

آژانس دیجیتال مارکتینگ وبیما

استراتژی، طراحی و اجرای بازاریابی و برندینگ دیجیتال

درخــــــــــواست مشـــــــــاوره

آژانس دیجیتال مارکتینگ

یک مشاوره رایگان مهمان ما باشید (:

اطلاعات شما به هیچ عنوان استفاده ای به جز گرفتن ارتباط با شما نخواهد شد.

ساعات کاری ما شنبه تا پنجشنبه 10:30 تا 19:30 می باشد، در ساعات کاری با شما تماس خواهیم گرفت. شماره واتساپ جهت پیگیری: 9021438375