تبلیغات CGI چیست؟ و نحوه ساخت آن چگونه است

بازاریابی مدت‌ها است که فناوری را پذیرفته است. صنعت IT کار بازاریابان را با جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات ساده کرده است. دنیای تبلیغات نیز CGI را از صنعت فیلم پذیرفته است، جایی که این فناوری دنیاهای موجود خارق العاده را زنده می‌کند و قوانین فیزیک رابه چالش می‌کشد!

این مقاله توضیح می‌دهد که CGI چیست، و نحوه ساخت آن چگونه است اگر شما هم مشتاق هستید که اطلاعات بیشتری درباره تبلیغات CGI کسب کنید پس در ادامه این مقاله همراه ما باشید.

تبلیغات CGI چیست؟

(CGI تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر) ایجاد مدل‌های واقعی یا متحرک از اشیاء و افراد و مکان‌ها است. به طور معمول، این اشیاء سه بعدی و دو بعدی می‌باشند که در ویدیو‌ها، رندر‌ها، فناوری‌های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده به کار گرفته می‌شوند.

CGI بخشی از صنعت فیلم بوده و دنیا‌های جدیدی را روی صفحه، برای مدت زمان طولانی، شخصیت‌های خارق‌العاده خلق می‌کند. بعضی از فیلم ها تقریبا به با به کارگیری از فرصت‌های CGI ساخته می شوند. CGI فرصت‌هایی را برای نوشتن هر فیلمنامه‌ای، حتی غیرقابل قبول‌ترین آنها در واقعیت، باز کرده است.

اولین فیلم با جلوه‌های کامپیوتری سرگیجه ۱۹۵۸ ساخته آلفرد هیچکاک بود که در عناوین آن انیمیشن ظاهر شد. ادغام تیراندازی و گرافیک برای اولین بار در فیلم وست ورلد در سال ۱۹۷۳ به دست آمد. از آن موقع، این فناوری تکامل یافته و جهان‌های واقعی‌تر را به نمایش می‌گذارد. در هر صورت، برای ترکیب یکپارچه اشیاء واقعی با فریم‌های دیجیتالی، فیلم‌سازان غالبا از یک پس زمینه تک رنگ، معمولا آبی یا سبز به کار می‌گیرند، تکنیکی که به کلید کردن کروما معروف است.

موارد استفاده از تبلیغات CGI

1. ایجاد افکت‌های ویژه: CGI می‌تواند برای ایجاد افکت‌های بصری پیشرفته در تبلیغات استفاده شود، مانند تخریب اشیاء، انفجارها، یا حتی بازسازی محیط‌هایی که فیلم‌برداری آن‌ها در دنیای واقعی دشوار است.

2. ایجاد شخصیت‌های مجازی: بسیاری از برندها از شخصیت‌های CGI برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند. این شخصیت‌ها می‌توانند به شکل حیوانات، ربات‌ها، یا حتی افراد مجازی باشند.

3. واقعیت افزوده و مجازی: CGI به همراه تکنولوژی‌های واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) برای ایجاد تجربیات تعاملی و غوطه‌ور برای مخاطبان به کار می‌رود.

4. ارتقاء برندینگ: CGI می‌تواند به برندها کمک کند تا تصاویر یا محیط‌های منحصر به فردی را ایجاد کنند که بیانگر هویت و پیام برند باشد.

چرا CGI برای تبلیغات مهم است

• قابل انعطاف

تنظیمات و کارکترها، چه فوتورئالیستی و چه کاملا ساختگی، می‌توانند به شیوه ای کنترل شده و قابل تکرار با به کارگیری از CGI ایجاد شود. به علت این انعطاف پذیری، محتوای CGI را بسیار آسان‌تر وسریع‌تر می‌توان از یک فیلم لایو اکشن بازسازی کرد. همچنین می‌توانیم از CGI برای بازآفرینی یک محصول به کار گرفت، چه بلندگو، یک ماشین یا حتی یک جعبه Wi-Fi، می توانیم روی محصول و اطراف آن زوم کنیم و ویژگی‌های آن را نشان دهیم .

• مقرون به صرفه

در اکثر موارد، به کارگیری از CGI به می تواند مقرون به صرفه تر از فیلمبرداری لایو اکشن سنتی باشد، چرا که احتیاجی به آماده سازی پرهزینه مکان ها، ساخت دکورها یا استخدام بازیگر ندارد.

• استوار

استفاده کردن ازCGI  امکان تولید یک کمپین تبلیغاتی با زیبایی شناسی یکپارچه را نیز فراهم می‌کند که می‌تواند به آگاهی از برند و تداوم ارائه کمک کند. زمان ایجاد تبلیغات CGI دارایی‌ها یا محصولات می‌توانند مورد استفاده مجدد قرار گیرند وبرای توسعه انواع تبلیغات با برند و سبک یکسان استفاده شوند.

• بی خطر

با کمک CGI می توان تنظیمات و سناریوهای خطرناک را به شیوه منظم و ایمن ایجاد کرد و از خدمه و بازیگران در برابر آسیب حفاظت کرد. از فناوری CGI می توان برای ایجاد آتش بازی و افکت های بزرگ و بدون نیاز به مواد آتش نشانی یا انفجار به کار گرفت.

محبوبیت محتوا CGI در شبکه های اجتماعی

به گفته Forbes این نوع تبلیغات جزو ترندهای بازاریابی در سال ۲۰۲۴ شناخته شده است، چرا؟

1. افزایش جذابیت بصری: تبلیغات CGI می‌تواند تصاویری بسیار جذاب و خیره‌کننده ایجاد کند که به راحتی در شبکه‌های اجتماعی جلب توجه می‌کند. این جذابیت بصری می‌تواند باعث شود که کاربران بیشتر با محتوا تعامل داشته باشند، آن را به اشتراک بگذارند و درباره آن صحبت کنند.

2. ایجاد محتواهای نوآورانه و خلاقانه: CGI به برندها امکان می‌دهد تا ایده‌های خلاقانه و نوآورانه‌ای را پیاده‌سازی کنند که در دنیای واقعی ممکن است قابل اجرا نباشد. این نوآوری‌ها به محتواهای CGI کمک می‌کند تا در شبکه‌های اجتماعی برجسته شوند.

3. افزایش قابلیت اشتراک‌گذاری: محتواهای CGI به دلیل خاص بودن و جذابیت، به راحتی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. این قابلیت به برندها کمک می‌کند تا تبلیغاتشان به سرعت گسترش یابد و به مخاطبان گسترده‌تری برسد.

4. استفاده از شخصیت‌های مجازی و اینفلوئنسرهای دیجیتال: با ظهور شخصیت‌های مجازی و اینفلوئنسرهای دیجیتال (مانند Lil Miquela)، برندها توانسته‌اند از CGI برای ایجاد و ترویج این شخصیت‌ها در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنند. این شخصیت‌ها اغلب جذابیت بالایی دارند و دنبال‌کنندگان زیادی را به خود جذب می‌کنند.

5. تعامل بالا با مخاطبان: CGI می‌تواند محتواهایی تعاملی و قابل سفارشی‌سازی ایجاد کند که کاربران می‌توانند با آن‌ها ارتباط برقرار کنند. این تعامل بالا باعث می‌شود که مخاطبان بیشتر درگیر محتوا شوند و ارتباط عمیق‌تری با برند برقرار کنند.

6. مقرون به صرفه بودن در بلندمدت: در حالی که تولید CGI ممکن است در ابتدا هزینه‌بر باشد، اما می‌تواند در بلندمدت مقرون به صرفه باشد. به عنوان مثال، یک شخصیت CGI می‌تواند در کمپین‌های متعدد و بدون نیاز به هزینه‌های اضافی برای بازیگران یا لوکیشن‌های مختلف مورد استفاده قرار گیرد.

7. موج جدید فناوری و فرهنگ دیجیتال: با پیشرفت‌های تکنولوژی و پذیرش گسترده‌تر فرهنگ دیجیتال، مخاطبان شبکه‌های اجتماعی بیش از پیش به محتواهای دیجیتال و مجازی علاقه نشان می‌دهند. تبلیغات CGI به خوبی با این موج جدید همخوانی دارد و می‌تواند به راحتی توجه کاربران را جلب کند.

وایرال کردن CGI در شبکه های اجتماعی

برای وایرال کردن محتوا CGI، بهترین رویکردها شامل ایجاد محتوای جذاب، خلاقانه و تعاملی است که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی گسترش یابد.

1. ایجاد شخصیت‌های مجازی یا آواتارها:

   • خلق شخصیت‌های دیجیتال منحصر به فرد و جذاب که بتوانند با مخاطبان تعامل داشته باشند، یک روش موثر برای وایرال کردن محتوا است. این شخصیت‌ها می‌توانند به عنوان اینفلوئنسرهای دیجیتال عمل کنند، داستان‌های جذاب بگویند و به راحتی در شبکه‌های اجتماعی محبوب شوند.

2. تولید محتوای تعاملی و شخصی‌سازی شده:

   • محتوای CGI که امکان تعامل و سفارشی‌سازی برای کاربران را فراهم می‌کند، می‌تواند به سرعت گسترش یابد. به عنوان مثال، فیلتری که کاربران بتوانند با آن چهره‌های خود را تغییر دهند یا محتوایی که کاربران بتوانند بخش‌هایی از آن را تغییر داده و سپس با دوستان خود به اشتراک بگذارند، به راحتی وایرال می‌شود.

3. استفاده از افکت‌های بصری فوق‌العاده:

   • ایجاد ویدئوها و تصاویر CGI با افکت‌های بصری خیره‌کننده که چیزی را به نمایش بگذارد که در دنیای واقعی قابل تصور نیست، می‌تواند به شدت جذاب باشد و کاربران را ترغیب به اشتراک‌گذاری کند. افکت‌های غیرواقعی و تخیلی می‌توانند احساس شگفتی و تحسین را در مخاطبان ایجاد کنند.

4. استفاده از عناصر طنز و سرگرمی:

   • ترکیب CGI با طنز می‌تواند به محتوای شما قدرت بالایی در جلب توجه بدهد. محتوایی که کاربران را بخنداند یا احساس خوشایندی به آن‌ها بدهد، بیشتر احتمال دارد که به صورت وایرال در شبکه‌های اجتماعی پخش شود.

5. ایجاد چالش‌های ویروسی:

   • طراحی چالش‌های بازاریابی ویروسی که کاربران بتوانند با استفاده از CGI در آن‌ها شرکت کنند و آن‌ها را به اشتراک بگذارند، یک راه قدرتمند برای وایرال کردن محتوا است. این چالش‌ها می‌توانند شامل ایجاد ویدئوهای کوتاه، عکس‌ها یا حتی فیلترهای تعاملی باشند.

6. استفاده از ترندهای موجود:

   • اگر بتوانید محتوای CGI خود را به یک ترند یا موضوع داغ در شبکه‌های اجتماعی پیوند دهید، احتمال وایرال شدن آن بیشتر می‌شود. دنبال کردن ترندها و تلفیق آن‌ها با محتوای خلاقانه می‌تواند به شما کمک کند تا سریع‌تر دیده شوید.

7. خلق داستان‌های جذاب و عاطفی:

   • داستان‌هایی که احساسات مخاطبان را برانگیخته کنند، چه شادی، شگفتی، یا حتی ناراحتی، بیشتر احتمال دارد که وایرال شوند. استفاده از CGI برای خلق داستان‌های احساسی که در دل مخاطبان جای می‌گیرند، می‌تواند محتوای شما را به سرعت پخش کند.

8. استفاده از موزیک جذاب و هماهنگ:

   • ترکیب CGI با موسیقی‌هایی که در حال حاضر ترند هستند یا با محتوا هماهنگی دارند، می‌تواند جذابیت ویدئوها را چندین برابر کند. موزیک مناسب می‌تواند تاثیر عاطفی محتوا را تقویت کند و به وایرال شدن آن کمک کند.

راهنمای ۵ مرحله ای برای ایجاد تبلیغات CGI

• پیام و مخاطب هدف خود را اول مشخص کنید: چه داستانی را می‌خواهید بگویید.

• یک مفهوم خلاقانه ایجاد کنید: خارج از چارچوب فکر کنید و از امکانات CGI به کار بگیرید.

• شریک با یک آژانس CGI ماهر: تیمی با تجربه در ایجاد کردن کمپین های تبلیغاتی تاثیرگذار انتخاب کنید.

• ایده خود را اصلاح کنید: مطمئن شوید که تصاویر شما از پیام شما پشتیبانی می‌کند و با مخاطبان شما طنین انداز می‌شود.

• نتیجه را ردیابی و تحلیل و تجزیه کنید: از داده ها برای درک عملکرد تبلیغ خود و همچنین انجام تنظیمات برای کمپین‌های آینده به کار بگیرید.

نحوه ساخت آن چگونه است

تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر CGI یک فرآیند است که شامل چندین مرحله می‌باشد در اینجا توضیح بسیار ساده‌ای از نحوه عملکرد CGI آورده شده است:

1. مفهوم سازی و برنامه ریزی:

با یک مفهوم یا حتی یک ایده خلاقانه شروع می‌شود. این می تواند شامل طراحی CGI شخصیت‌های دیجیتال، محیط‌ها یا جلوه‌های بصری باشد.

2. مدل سازی:

در این مرحله هنرمندان دیجیتال از نرم افزارهای تخصصی مدل سازی سه بعدی برای ایجاد سه بعدی از اشیا، محیط‌ها یا شخصیت‌ها استفاده می‌کنند. این مدل‌ها از چند ضلعی‌ها و رئوس تشکیل شده است که یک نمایش دیجیتالی را تشکیل می دهند.

3. بافت و سایه زنی:

بعد از ایجاد مدل‌ها، بافت‌ها روی آن ها اعمال می‌شود. بافت‌ها جزئیاتی مثل الگوها، رنگ‌ها و ویژگی‌های سطح را ارائه می‌کنند و وباعث می‌شوند اشیا سبک یا واقع بینانه به نظر برسند.

4. تقلب و انیمیشن:

برای کارکترها و موجودات، یک فرآیند تقلب شامل اضافه کردن یک اسکلت دیجیتال و همچنین نقاط کنترل برای امکان حرکت است. انیماتورها از فریم‌های کلیدی و درون‌یابی برای ایجاد عبارات واقعی و حرکات برای اشیا و شخصیت‌ها استفاده می‌کنند.

5. نورپردازی و رندر:

نورپردازی به دقت در محیط دیجیتال تنظیم شده تا شرایط نوری دنیای واقعی را به راحتی شبیه سازی کند. بعد صحنه رندر می‌شود که شامل تولید تصاویر دو بعدی یا فریم از داده‌های سه بعدی می‌شود. محاسبات پیچیده  نحوه تعمال نو ر با اشیا را تعیین می‌کند و تصاویر نهایی را تولید می‌کند.

6. ترکیب بندی:

عناصر CGI با فیلم‌های لایو اکشن یا عناصر دیگر در فرآیندی به نام ترکیب بندی ترکیب می‌شوند. نرم افزار کامپوزیت به هنرمندان اجازه می‌دهد تا به صورت یکپارچه CGI و عناصر دنیای واقعی را ادغام کنند. این مرحله را تضمین می‌کند که اشیا CGI به گونه ای به نظر می‌رسند که گونه‌ای متعلق به صحنه لایو اکشن هستند..

7. بعد از تولید:

بعد از ترکیب، کا‌های اضافی بعد از تولید ممکن است که انجام شود، از جمله تصحیح رنگ، بهبود جلوه‌های بصری، و همچنین افزودن نکات نهایی به عناصر CGI.

8. خروجی نهایی:

CGI تمام شده در فیلم، محتوای بصری یا بازی ویدیویی گنجانده می‌شود و محصولی نهایی منسجم و از نظر بصری خیره کننده‌ای ایجاد می‌کند.

نتیجه:

در جهان امروزی که تبلیغات اشباع شده است، تبلیغات CGI روشی تاثیر گذار برای برجسته شدن ارائه می‌کند. با به کارگیری از قدرت تخیل و استفاده از آخرین فناوری، برندها به راحتی می‌توانند داستان های جذابی را خلق کنند که با مخاطبان در سطح بهتری ارتباط برقرار می‌کند.

CGI مرزهای تخیل و داستان سرایی را باز تعریف کرده است، ما را به دنیایی خارق العاده سوق داده است و تجربیات سینمایی ما را شکل داده، تکامل آن ادامه دارد و نوید بخش شگفت انگیزتری در آینده است. چه از علاقه مندان به تبلیغات باشید و چه صرفا در مورد جادوی تبلیغات مورد علاقه خود کنجکاو باشید CGI گواهی برای قدرت فناوری در تغییر چشم انداز بصری ما هست.