زمانبندی کمپین تبلیغاتی و اهمیت آن در برنامه بازاریابی
همهی ما بارها شنیدهایم «وقت طلاست» که به معنی اهمیت زمان است و در زمانبندی کمپین تبلیغاتی هم مثل هرجای دیگر وقت واقعا طلاست و شاید حتی با ارزشتر از آن. رقابت بالاست و یک زمانبندی اشتباه میتواند تمام استراتژیهای بازاریابی شما را نابود کند. شما نمیتوانید انتظار داشته باشید بازاریابی برای لباسهای آستین کوتاه در زمستان آن قدرها کارش بگیرد.
چند بخش کلیدی در زمان کمپین تبلیغاتی اهمیت دارد که شامل فصلی، روانشناسی و پاسخگویی میشوند.
تاثیر فصول در زمانبندی کمپین تبلیغاتی
اگر شما یک یهودی معتقد را به عنوان مخاطب هدف خود در نظر بگیرید میدانید که این یهودی در روزهای شنبه از هیچ وسیلهی الکترونیکی استفاده نمیکند و اگر برای او در تلویزیون تبلیغات آماده کنید قطعا آن را نمیبیند. اگر این فرد مسیحی معتقد باشد هنگام روزه گرفتن در روزهای جمعه گوشت قرمز استفاده نمیکند.
برای چه روزهای جمعه مک دونالد باید بیاید در شبکههای محلی کاتولیک نشین و مذهبی تبلیغ همبرگر کند؟ قطعا این استراتژی جوابگو نیست و کاری که واقعا مک دونالد انجام داد کار درست است: تبلیغات غذاهای دریایی. در کمپین بازاریابی باید روزهای خاص، مقاطع خاص، وضعیت آب و هوا و … را در نظر بگیرید.
برای مطالعه بیشتر مطلب وبلاگ وبیما را در مورد پرسونای مخاطب را مطالعه کنید.
زمانی که نزدیک به شروع مدارس است طبیعی است اگر فروشگاهی دارید به فروش لوازم التحریر روی بیاورید. در ایران مدارس مهرماه شروع میشوند و سایتهای فروشگاهی در هفتهی آخر شهریور و هفتههای نخست مهر پیشنهادهای ویژهی خود را در سایت به نمایش میگذارند. اما دو سه ماه بعد و در اواخر آذر آیا منطقی است روی فروش لوازم التحریر تمرکز شود؟ یا اینکه باید به شب یلدا توجه شود و تم مناسبی برای شب یلدا تدارک دید؟
روانشناسی و زمانبندی کمپین تبلیغاتی
یکی از مهمترین مسائلی که در زمانبندی کمپین تبلیغاتی خصوصا در داخل کشور نادیده گرفته میشود مسائل روانشناسانه است. اینکه بدانید که یک مصرفکننده طی سالهای خاص چه گونه فکر میکند و چگونه سلایقش شکل میگیرد میتواند به شما کمک کند که چه راهی را برای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید.
در نزدیکی روزهای عید که روزهای تعطیل زیادی نیز به همراه دارد خیلی از مردم برای خود هدف میچینند که سال جدید با برنامهای داشته باشند و در تعطیلات نیز بیهدف زندگی نکنند. خیلیها تصمیم میگیرند در دید و بازدیدهای عید رعایت کنند تا در طول دوران نوروز چاق نشوند. به نظرتان برای این افراد تبلیغات مربوط به ورزش و تغذیه مناسب در طول نوروز چیز جذابی نیست؟
همهی در هنگام تابستان با تبلیغات تورهای مسافرتی جذاب سواحل گرم و آفتابی در نقاط مختلف کشور و خارج از کشور برخورد داشتهاید. در هوای سرد زمستان که برف و باران است به نور آفتاب و گرما نیاز پیدا میکنید و این طبیعت بدن شماست و اگر تعطیلات داشته باشید و پول مناسبی در اختیار داشته باشید وسوسه نمیشوید به آن سواحل گرم و آفتابی سری بزنید؟
بازاریابان حرفهای به خوبی میدانند مردم به چه چیزی نیاز دارند و سعی میکنند با توجه به آن تبلیغات جذابی را طراحی کنند. طراح این کمپین بازاریابی به خوبی میداند باید در طراحی پوسترهای تبلیغاتی از رنگهای گرم، نشاندادن خورشید و دریا استفاده کند تا حس نیاز شما به مکانی که به آن نیاز دارید را دوچندان شود و شما را به سفر و خرید بلیت تور مسافرتی از آنها ترغیب کند.
1 دیدگاه در “زمانبندی کمپین تبلیغاتی”
امتیاز بینندگان:۵ ستاره