تحلیل استراتژی محتوا چه کاربردی در بازاریابی محتوا دارد؟

تحلیل استراتژی محتوا

تولید محتوا برای جذب مشتریان جدید، استراتژی جدیدی نیست. با وجود موتورهای جست و جو این نوع استراتژی در حال گسترش روزافزون است.

می‌خواهیم در مورد یک مثال جذاب تحلیل استراتژی محتوا صحبت کنیم. شرکتی با نام اپتامین Apptamin  است که تنها خدمتی که ارائه می‌دهد تولید ویدیو برای اپلیکیشن‌های موبایل است. ویدیوهای تولیدی در قسمت توضیحات اپلیکیشن در اپ‌استورها بارگذاری می‌شوند. با این که تنها خدمتی که شرکت اپتامین ارائه می‌دهد تولید ویدیو است اما استراتژی تولید محتوا شرکت تنها متمرکز بر این خدمت نیست.

اپتامین تحلیل‌های باکیفیت در مورد بازار موبایل ارائه می‌دهد. اگر به محتوای تولیدیشان نگاهی بیندازید تحلیل‌های دقیقی در موضوعاتی مانند اپ‌استورهای مختلف، آمارهای دانلود، تبلیغات موبایلی و تعرفه‌های پایه پیدا خواهید کرد. اما آن‌ها استراتژی تولید محتوا شان را به نحوی برنامه‌ریزی کرده‌اند تا در موضوعات دیگری نیز به تولید محتوا بپردازند. آن‌ها تحلیل‌هایی در مورد ابزارهایی که به وسیله‌ی شرکت‌های بزرگ بازار موبایل استفاده می‌شوند ارائه می‌دهند. این بسیار جالب است زیرا آن‌ها فهمیده‌اند اگر کسی به دنبال تولید ویدیو برای معرفی اپ خودش بگردد احتمالا به دنبال راه‌های مختلف دیگری نیز برای معرفی و شناساندن اپ خودش نیز هست.

تولید محتوا در حوزه‌های دیگر می‌تواند باعث جذب مشتریان بالقوه‌ شود که برای انتشار اپ خود به راه‌های مختلفی فکر می‌کنند. این مشتریان بالقوه می‌توانند به دنبال آمارهای مختلف نیز باشند. این مشتریان بالقوه وقتی که از سایت اپتامین بازدید می‎‌کنند احتمال دارد متقاعد شوند که تولید ویدیو برای معرفی اپ‌شان گزینه‌ی مطلوبی است. محتوای تولیدی اپتامین برای بازاریابان موبایل (mobile marketers) بسیار جذاب است به خاطر این که آن‌ها همیشه به دنبال چنین آمارها و اطلاعاتی هستند که به سختی یافت می‌شوند و تمام اینفوگرافیک‌ها و مطالعات موردی که به صورت رایگان در اختیارشان قرار می‌گیرد، برایشان بسیار جذاب است.

در عکس زیر شما دسته‌بندی‌های مختلفی درباره تحلیل استراتژی محتوا را مشاهده می‌کنید. وقتی به مربع پایین سمت راست نگاه کنید متوجه خواهید شد بهترین راه متقاعدسازی مخاطبان این است که بهترین تحلیل‌ها را در اختیارشان قرار دهید.

تحلیل استراتژی محتوا

چرا بازاریابی محتوا راه بسیار خوبی برای متقاعدسازی افراد است تا مشتریان شما شوند؟

چند نکته است که باعث می‌شوند راحت‌تر به این مهم پی ببریم که چرا بازاریابی محتوا باعث افزایش فروش خواهد شد.

اولین نکته در مورد بازاریابی محتوا ترافیکی است که برای وبسایت شما به وجود می‌آورد. زمانی که شما با تولید محتواهای گوناگون و باکیفیت باعث بالارفتن سایتتان در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو می‌شوید باعث بالا رفتن ترافیک وبسایتتان خواهید شد. ترافیک بیش‌تر موجب افزایش نرخ تبدیل شما می‌شود (گرچه ما داریم کیفیت ترافیک را نادیده می‌گیریم). با یک نگاه سطحی ترافیک منجر به نرخ تبدیل بیش‌تر خواهد شد.

دلیل دوم که کاملا به نکته اول مرتبط است این است که بازاریابی محتوا موجب می‌شود تا مخاطبین دید کامل‌تری از سازمان پیدا کنند. تولید محتوای باکیفیت و ارائه تحلیل‌های جامع، به مشتریان بالقوه نشان خواهد داد که شما نسبت به زمینه‌ی کاریتان تسلط دارید. محتوای تولیدی شما ارزش حقیقی که شما توانایی خلقش را دارید به مشتریان بالقوه‌تان نشان می‌دهد. شما ثابت می‌کنید که نسبت به تخصصتان دید ۳۶۰ درجه دارید. وقتی خودتان را به عنوان یک شرکت تاثیرگذار در حوزه تخصصی‌تان معرفی کنید باعث خواهید شد تا مشتریان بالقوه بیش‌تری به سمت شما جذب شوند.

فهمیدن اهمیت استراتژی بازاریابی محتوا و تحلیل استراتژی محتوا دشوار است. آیا مخاطبان فقط به خاطر خواندن یک مقاله مشتری شما خواهند شد؟

سخت است باور کنیم که تولید محتوا به تنهایی قادر به بالابردن فروش شما شود و این باعث می‌شود به اهمیت سیستم ردیابی ترافیک پی ببریم. به کارگیری یک ابزار تحلیل برای بررسی ترافیک وبسایت بسیار حائز اهمیت است. تحلیل موشکافانه منابع مختلف ورودی ترافیک وبسایت و تنوع  منابع ورودی کاری است که باید انجام دهید.

تحلیل استراتژی محتوا

نتیجه

نتیجه آن که کیفیت پادشاه است. اما بازاریابی صحیح حول محور کیفیت واجب است. تولید محتوای باکیفیت و ناتوانی در پخش و اشتراک آن کاری بیهوده و زمان‌بر است. بهترین بازاریابی محتوا ترکیبی دقیق از تبلیغات و محتوای صحیح است.

۲۰ سال پیش صحبت چندانی از محتوای دیجیتال نبود اما حالا در این عصر جدید، اینترنت پر شده از محتواهای بی‌کیفیت و پیدا کردن محتوای مناسب کاری دشوار شده است. کمیت از کیفیت پیشی گرفته است. با تحلیل استراتژی محتوا به سمت بهبود کیفیت محتواهای تولیدی خود پیش بروید.

منبع: https://digital-me-up.com/


برای شناخت بیش‌تر در مورد مبحث استراتژی محتوا می‌توانید به مقالات زیر مراجعه کنید:

ـ استراتژی محتوا چیست؟

ـ برای «استراتژیست محتوا» شدن به چه مهارت­‌هایی نیاز دارید؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *