تحلیل استراتژی محتوا چه کاربردی در بازاریابی محتوا دارد؟

مقدمه 

همانطور که می‌دانید ، تولید‌محتوا برای جذب مشتریان جدید، استراتژی جدیدی نیست.  و با وجود موتورهای جست و جو این نوع استراتژی در حال گسترش روزافزون است.

بیایید تا تعریفی کوتاه از بازاریابی محتوا داشته باشیم، بازاریابی محتوا یکی از بخش های اصلی و مهم در استراتژی بازاریابی برای کسب و کار ها است. و هدف آن تولید محتواهای جذاب و مفید برای مخاطبان یک کسب و کار می‌باشد، این محتوا با رفع و پاسخ نیاز کاربر باعث جذب و تبدیل آن به مشتری می‌شود.

استراتژی محتوا نیز شامل یک سری اقدامات و برنامه ریزی های دقیق بر اساس هدف و مشتریان بلقوه هر کسب و کار می‌شود که آن هارا میتوانید در مقاله‌ی استراتژی محتوا چیست و چه اهمیتی دارد؟  مطالعه کنید

اما بعد از همه این مراحل به بررسی و تحلیل استراتژی محتوا می‌رسیم که از اهمیت ویژه ای برخوردار است ، چون تدوین و اجرای هر نوع استراتژی، بدون تحلیل آن کاری بیهوده می‌باشد.

یک مثال از تحلیل استراتژی محتوا

می‌خواهیم در مورد یک مثال جذاب تحلیل استراتژی‌محتوا صحبت کنیم. شرکتی با نام اپتامین Apptamin  وجود دارد که تنها خدمتی که ارائه می‌دهد تولید ویدیو برای اپلیکیشن‌های موبایل می‌باشد. این ویدیوهای تولیدی در قسمت توضیحات اپلیکیشن در اپ‌استورها بارگذاری می‌شوند. با وجود این که تنها خدمتی که شرکت اپتامین ارائه می‌دهد تولید ویدیو است اما استراتژی تولید محتوا شرکت تنها متمرکز بر این خدمت نیست.

اپتامین تحلیل‌های باکیفیت در مورد بازار موبایل ارائه می‌دهد. اگر به محتوای تولیدیشان نگاهی بیندازید تحلیل‌های دقیقی در موضوعاتی مانند اپ‌استورهای مختلف، آمارهای دانلود، تبلیغات موبایلی و تعرفه‌های پایه پیدا خواهید کرد. اما آن‌ها استراتژی تولید محتوا شان را به نحوی برنامه‌ریزی کرده‌اند تا در موضوعات دیگری نیز به تولید محتوا بپردازند.

آن‌ها تحلیل‌هایی در مورد ابزارهایی که به وسیله‌ی شرکت‌های بزرگ بازار موبایل استفاده می‌شوند ارائه می‌دهند. آن‌ها فهمیده‌اند اگر کسی به دنبال تولید ویدیو برای معرفی اپ خودش بگردد احتمالا به دنبال راه‌های مختلف دیگری نیز برای معرفی و شناساندن اپ خودش نیز هست.

تولید محتوا در حوزه‌های دیگر می‌تواند باعث جذب مشتریان بالقوه‌ شود که برای انتشار اپ خود به راه‌های مختلفی فکر می‌کنند. این مشتریان بالقوه می‌توانند به دنبال آمارهای مختلف نیز باشند. این مشتریان بالقوه وقتی که از سایت اپتامین بازدید می‎‌کنند احتمال دارد متقاعد شوند که تولید ویدیو برای معرفی اپ‌شان گزینه‌ی مطلوبی است. محتوای تولیدی اپتامین برای بازاریابان موبایل (mobile marketers) بسیار جذاب است به خاطر این که آن‌ها همیشه به دنبال چنین آمارها و اطلاعاتی هستند که به سختی یافت می‌شوند و تمام اینفوگرافیک‌ها و مطالعات موردی که به صورت رایگان در اختیارشان قرار می‌گیرد، برایشان بسیار جذاب است.

بازاریابی محتوا راهی برای تبدیل افراد به مشتری

با بررسی نکات زیر میتوانیم راحت‌تر به این اصل مهم پی ببریم که چرا بازاریابی‌ محتوا باعث افزایش فروش خواهد شد.

اولین نکته در مورد بازاریابی محتوا ترافیکی است که برای وبسایت شما به وجود می‌آورد.

زمانی که شما با تولید محتواهای گوناگون و باکیفیت باعث بالارفتن سایتتان در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو می‌شوید، همزمان و موازی با آن باعث بالا رفتن ترافیک وبسایتتان خواهید شد. ترافیک بیش‌تر موجب افزایش نرخ تبدیل شما می‌شود و با یک نگاه سطحی ترافیک منجر به نرخ تبدیل بیش‌تر خواهد شد.

دومین نکته که کاملا به نکته اول مرتبط است این است که بازاریابی محتوا موجب می‌شود تا مخاطبین دید کامل‌تری از سازمان پیدا کنند.

تولید محتوای باکیفیت و ارائه تحلیل‌های جامع، به مشتریان بالقوه نشان خواهد داد که شما نسبت به زمینه‌ی کاریتان تسلط دارید. محتوای تولیدی شما ارزش حقیقی که شما توانایی خلقش را دارید به مشتریان بالقوه‌تان نشان می‌دهد. شما ثابت می‌کنید که نسبت به تخصصتان دید ۳۶۰ درجه دارید. وقتی خودتان را به عنوان یک شرکت تاثیرگذار در حوزه تخصصی‌تان معرفی کنید باعث خواهید شد تا مشتریان بالقوه بیش‌تری به سمت شما جذب شوند.

فهمیدن اهمیت استراتژی بازاریابی محتوا و تحلیل استراتژی محتوا دشوار است. آیا مخاطبان فقط به خاطر خواندن یک مقاله مشتری شما خواهند شد؟

سخت است باور کنیم که تولید محتوا به تنهایی قادر به بالابردن فروش شما شود و این باعث می‌شود به اهمیت سیستم ردیابی ترافیک پی ببریم. به کارگیری یک ابزار تحلیل برای بررسی ترافیک وبسایت بسیار حائز اهمیت است. تحلیل موشکافانه منابع مختلف ورودی ترافیک وبسایت و تنوع  منابع ورودی کاری است که باید انجام دهید.

تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا

ما امروزه در محاصره‌ی انواع محتوا هستیم. به هر مقاله‌ای که رجوع می‌کنید احتمالا با این عبارات کلیدی رو به رو شده‌اید: “محتوا پادشاه است”، “بازاریابی محتوا“، “تولید محتوای با کیفیت”. یکی از چالش‌های دیجیتال مارکتینگ این است که بدون استراتژی، محتوای شما معنا و مفهومی نخواهد داشت. بنابراین استراتژی محتوا راهنمای شما در تولید محتواست.

چه تفاوتی میان آنهاست؟

به زبان ساده استراتژی محتوا به تفکر و تحقیقاتی که برای طراحی کمپین بازاریابی محتوا انجام می‌دهند گفته می‌شود. منظور از بازاریابی محتوا نیز همان کمپین است که بعد از تدوین استراتژی اجرا می‌شود. استراتژی شما باید تقویت کننده بازاریابی محتوای شما باشد و همچنین بازاریابی محتوا به شما در بهبود و توسعه استراتژی کمک می‌کند. شما برای موفقیت به بازاریابی محتوا بر اساس یک استراتژی نیاز دارید!

کلام آخر

نتیجه آن که کیفیت پادشاه است. اما بازاریابی صحیح حول محور کیفیت واجب است. تولید محتوا باکیفیت و ناتوانی در پخش و اشتراک آن کاری بیهوده و زمان‌بر است. بهترین بازاریابی محتوا ترکیبی دقیق از تبلیغات و محتوای صحیح است.

۲۰ سال پیش صحبت چندانی از محتوای دیجیتال نبود اما حالا در این عصر جدید، اینترنت پر شده از محتواهای بی‌کیفیت و پیدا کردن محتوای مناسب کاری دشوار شده است. کمیت از کیفیت پیشی گرفته است. با تحلیل استراتژی محتوا به سمت بهبود کیفیت محتواهای تولیدی خود پیش بروید.