کمپین بازاریابی یکپارچه و ۶ مزیت بزرگ آن

مقدمه 

یک کمپین بازاریابی یکپارچه ، استفاده از پیام‌رسانی تجاری سازگار در هر دو نوع سنتی ( به عنوان مثال ایمیل مستقیم ) و کانال‌های ارتباطی غیر سنتی و استفاده از روش‌های مختلف تبلیغاتی برای تقویت یکدیگر است.​

با استفاده از یک برنامه بازاریابی یکپارچه ، یک استراتژی ایجاد خواهد شد که مزایای متعددی را به همراه خواهد داشت که نه تنها فروش و سود را افزایش خواهد داد بلکه وفاداری به برند را نیز افزایش میدهد. با این کار میتوانید پس‌انداز کنید و مزیت رقابتی تان را افزایش دهید.​

بخش کلیدی ایجاد یک کمپین یکپارچه موفق استفاده از مجموعه‌ای از کانال‌های ارتباطی ( ایمیل مارکتینگ، پست مستقیم ، برنامه‌های تلفن همراه ، SMS و شبکه‌های اجتماعی) برای فرستادن پیام‌هایی مناسب و با کلمات کلیدی مرتبط است که مخاطبین شما بتوانند با هر فرمتی از آن ارتباط برقرار کنند. ​

با انجام این کار، یک استراتژی جامع تولید خواهید کرد که اجزای آن برای تشکیل تصویری بزرگتر با هم هم‌کاری می‌کند و مشتریان شما را وادار به تحسین می‌کنند. در مطالعات آماری ، براساس نظرسنجی سالانه گروه E-Tailing حدود ۷۲% مصرف کنندگان خواهان یک رویکرد بازاریابی یکپارچه هستند. ​

در ادامه به توضیح و مزایای داشتن یک برنامه بازاریابی یکپارچه ​می‌پردازیم.

کمپین بازاریابی چیست؟

به نقل از HubSpot :

به تلاش‌هایی بر اساس استراتژی برای یک هدف خاص، مثل افزایش آگاهی، رونمایی از محصول جدید و جلب توجه مشتریان گفته می‌شود.

کمپین‌های بازاریابی ابزاری برای تبلیغ محصولات و خدمات یا ایجاد آگاهی و افزایش فروش است. کسب و کارهای و برندهایی که در بازار پر رقابت، صاحب رتبه خوبی هستند. از کمپین‌های بازاریابی برای ایجاد آگاهی استفاده کرده‌اند. همچنین شرکت‌هایی که عمده فروش خود را از دست داده‌اند با طراحی و اجرای کمپین‌ها توانستند میزان فروش خود را تقویت کنند.

ایجاد اعتماد ​

وقتی به تبلیغات می‌رسد ، مشتریان عموما در جبهه‌ی روبرو قرار می‌گیرند و شکاک هستند. با ادغام پیام‌های تبلیغاتی خود و حفظ مفهوم آن‌ها ، اعتماد مخاطبین مورد نظر خود را جلب کنید و آن‌ها به احتمال زیاد به شما سود خواهند رساند و بر روی هر لینکی که به آن‌ها ارائه کرده‌اید ، کلیک خواهند کرد.​

یک کمپین بازاریابی یکپارچه از ابهام جلوگیری می‌کند

خیلی آسان است که راه خود را بین مخاطبان پیدا کنید، اما اگر ایمیل‌های بازاریابی را ارسال می‌کنید و بخشی از موضوع و مطلب در یک ایمیل وبخشی دیگر در ایمیلی دیگر باشد به آسانی باعث می‌شود مشتریان شما متوجه قصد و منظورتان نشوند. با برنامه‌ریزی کمپین خود در یک مجموعه منسجم که اهداف را روشن می‌کند و پیام ساده‌ای می‌رساند ، شناخت مشتریانتان از شما به عنوان یک شرکت به دیدگاه بسیار روشنتری می‌رسد و به مقدار بیشتری نسبت به چیزی که از آنها انتظار دارید به تبلیغات شما واکنش نشان خواهند داد. ​

موثرتر بودن کمپین بازاریابی یکپارچه ​ ​

زمانی که کمپین خود را ادغام می‌کنید ، پیام شما موثرتر خواهد بود. با برقراری با ارتباط مداوم از طریق کانال‌های مختلف ، شما قدرت پیام‌رسانی خود را تقویت می‌کنید که به نوبه خود وجهه‌ی تاثیرگذار شما را قدرتمندتر می‌کند. یکنواختی پیام‌ تبلیغاتی شما آگاهی مخاطبان از برند شما و  اعتماد به آن را افزایش خواهد داد و باعث بهبود تفکر مشتریان در مورد شما اولین زمانی که آماده خرید یا توصیه به دوست و یا هم‌کار خود هستند ، خواهد شد .یک بررسی از تحقیقات گارتنر نشان داد که کمپین های مدیریتی که منجر به ادغام ۴ یا بیشتر کانال‌های دیجیتال شده‌اند بیش از ۳۰۰% از کمپین های تک کاناله یا دوکاناله پیشی می‌گیرند.

برنامه بازاریابی یکپارچه کارایی بیشتری دارد​

ادغام کمپین شما به شما کمک می‌کند فرآیند خود را ساده کنید. زمانی که در مورد یک رویکرد واحد تصمیم گرفتید که در کانال‌های مختلف شما اجرا خواهد شود، متوجه خواهید شد که زمینه‌های بازاریابی بسیار کمتری برای اجرا دارید. ​به جای نیاز به ایجاد منابع مختلف برای ابعاد مختلف این کمپین، می توانید از تصاویر و پیام های یکسان استفاده کنید و کارهای مربوط به برنامه ریزی، تشکیل جلسات و تخصیص منابع را کاهش دهید.

با برنامه بازاریابی یکپارچه پول پس‌انداز می‌کنید

عکاسی ، گرافیک و محتوا برای یک کسب‌وکار پرهزینه هستند. با ادغام کمپین شما نیاز به تکرار را از بین خواهید برد ، چون زمانی که شما بخش‌های مختلف بازاریابی را ادغام می‌کنید ، در کانال‌های مشترکی سهیم می‌شوید و این باعث صرفه‌جویی در پول و زمان با ارزشتان می‌شود. شما همچنین باید به این فکر کنید که چگونه می‌توانید از این تصاویر در تمام زمینه‌های کسب‌وکار خود استفاده کنید ، مثلا می‌توانید در نمایشگاه یا وب سایت تان استفاده کنید ؟ ​

به شما توصیه می‌کنیم از مقاله ” قلکت را نشکن! ۶ تا از بهترین روشهای بودجه بندی تبلیغات ” نیز دیدن کنید.

افزایش روحیه تیمی 

یک برنامه بازاریابی یکپارچه می‌تواند از لحاظ اعتماد به برند و افزایش درآمد ، بسیار خوب عمل کند ، اما در عین حال می‌تواند به تجارت داخلی شما کمک کند . ​هنگامی که یک کمپین یکپارچه را اجرا می کنید، اعضای تیم‌های مختلف شما باید با هم همکاری کنند و همپوشانی داشته باشند، استعداد خود را به اشتراک بگذارند و در بالاترین ارتباط قرار گیرند تا اطمینان حاصل شود که انسجام وجود داشته باشد. نه تنها نتایج کمپین بازاریابی یکپارچه روحیه تیم را افزایش خواهد داد ، بلکه کاری که برای ادغام در میان کانال‌های ارتباطی متعدد انجام می‌شود آن‌ها را به یک ماشین روغن‌کاری شده برای رقابت بعدی تبدیل می‌کند . ​

۳ نکته برتر برای تضمین یک برنامه بازاریابی یکپارچه موفق

۱.دقت کنید که همه بخش‌ها در یکجا باشند.

مدیریت بخش‌های مختلف و همچنین نمایندگانی از PR و فروش باید در جلسات برنامه‌ریزی حضور داشته باشند و اطمینان حاصل شود که آنها از ادغام این فعالیت‌ها آگاه هستند. برای یک کمپین موفق ، همه باید بدانند که چه اتفاقی در حال رخ دادن است ، وگرنه سردرگمی بوجود می‌آید و شما نمی‌توانید به عنوان یک تیم کار کنید . ​

۲.ایجاد استراتژی ارتباطات بازاریابی آسان.

این ادغام باید اهداف و رویکردهای روشنی داشته باشد . ​همچنین باید ارزشهای اصلی سازمانی را در هر ارتباط برقرار کنید و اطمینان حاصل کنید که هر عنصر محتوایی که شامل نام تجاری شما است، به طور مناسب تهیه شده باشد.

۳.استفاده از یک کتاب تجاری

این امر برای حفظ و تضمین استانداردهای بصری مشترک برای استفاده از لوگوها ، typefaces، رنگ‌ها و اندازه‌ها می‌تواند بسیار کمک کننده ظاهر شود.

​ادغام تبلیغات بازاریابی ممکن است در ابتدا کمی ترسناک به نظر برسد ، چون در نگاه سطحی به نظر می‌رسد که بسیاری از کارهای اضافی ممکن است ایجاد شوند. ​اگر شما از این ترس اولیه جلوگیری کنید، به زودی متوجه خواهید شد که از لحاظ مالی و همچنین حفظ مشتری، آگاهی از برند و روحیه تیم داخلی فوق العاده است و این تلاش بیش از  از آنچه فکرش را کنید ارزشش را دارد.​

شما همچنین متوجه خواهید شد که زمانی که اولین کمپین یکپارچه خود را انجام دادید ، کمپین های آینده مانند یک اتومبیل فرمول۱ که با دقت تنظیم‌شده آماده پیروزی در مسابقه بعدی خود خواهند بود.​

کلام آخر

در این مقاله به مزایای برنامه بازاریابی یکپارچه پرداخیتم، اگز در اجرای توضیحات گفته شده برای کسب و کار خود مشکلی دارید جای هیچ نگرانی‌ای نیست! آژانس دیجیتال مارکتینگ وبیما با استفاده از عناصر بازاریابی گوناگون از برند شما حمایت می‌کند ، وبیما می‌تواند به شما کمک کند به طور موثر یک کمپین بازاریابی یکپارچه را اجرا کنید. فقط کافیست در پایین همین صفحه درخواست مشاوره رایگان خود را پرکنید تا به شما کمک کنیم.

در آخر ما از شما می‌پرسیم، شما چه مزایای دیگری از کمپین بازاریابی یکپارچه می‌دانید، آیا این استراتژی را برای کسب و کار خود اجرا کرده اید؟ نظرات خودتون رو برای ما کامنت کنید.