اهمیت کلمات کلیدی در سئو و نکاتی در انتخاب آن

در ابتدا و برای بهتر درک کردن موضوع این مقاله به شما توصیه می‌کنیم،  مقاله‌ی سئو چیست؟ را مطاله نمایید.

کلید موفقیت تولید محتوا بدون شک در گرو کلمات کلیدی در سئو می‌باشد. امروزه بر هیچ کسی پوشیده نیست که کلمات کلیدی چه جایگاه با ارزشی دارند و سرمایه گذاری برای کلیدواژه چه تاثیر زیادی می‌تواند بر موفقیت در سئوی سایت داشته باشد. برای درک بیشتر فرض کنید سایت شما در نتایج موتورهای جستجو رتبه مناسبی نداشته باشد و از هر ۱۰۰۰ جستجو تنها ۱۰ کاربر به سمت سایت شما هدایت شوند.

خیلی دور از ذهن نیست درمورد محصولی مانند کفش ۱۰۰۰۰ جستجو در روز صورت بگیرد که سهم شما از کاربرانی که می خواهند کفش بخرند به ۱۰۰ نفر برسد و از این ۱۰۰ نفر ۱ نفر مشتری شما شود و یک کفش ۱۰۰ هزارتومانی بخرد. این عدد را بر ۱۰۰۰۰ جستجو تقسیم کنید یعنی هر کاربر ۱۰۰۰ تومان برای این محصول به خصوص ارزش دارد و این سودآوری روزانه هر کاربر حساب می‌شود.

حال فکر کنید در نتایج موتورهای جستجو در صدر قرار بگیرید به راحتی ۲۰ تا ۳۰ درصد کاربرانی که جستجو می‌کنند به شما لینک می‌شوند و اگر یک درصد از کاربران جذب شده از شما خرید کند برایتان درآمد سالیانه میلیاردی به ارمغان خواهد آورد پس هیچ جای تعجب نیست اگر برای بالا قرار گرفتن در نتایج گوگل سایت ها بیایند و کلیدواژه‌های مهم را اجاره کنند و با تبلیغات گوگل خود را بالا بکشند.

فکر کاربران را پیش بینی کنید

سیستم موتورهای جستجو پیشرفت زیادی پیدا کرده و در پیدا کردن نتایج مرتبط با جستجوی کاربران در اینترنت بسیار هوشمندانه تر عمل می‌کند چون سعی می‌کند با استفاده از هوش مصنوعی و پردازش داده‌های بیشماری که دارد مانند کاربران فکر کند و در این راه با توجه به فعالیت کاربران و واژه ها و جمله های جدیدی که جستجو می کنند دایره المعارف واژگان خود را به روزتر می‌کند.

شما هم باید مانند کاربران بیاندیشید و خود را مطابق افکار آنها شکل دهید تا بهترین کلمات کلیدی در سئو را پیدا کنید

این نکته مهم را فراموش نکنید، هیچ ابزاری به پای درک خود آدمی از رفتار کاربران نمی‌رسد.

همان مثال کفش را در نظر بگیرید شما اگر واژه کفش کتانی یا کفش مجلسی را در گوگل جستجو کنید انواع نتایج مربوط به این نوع کفش‌ها را برای شما نمایش می‌دهد و خیلی از نتایج مربوط به فروشگاه‌های اینترنتی البسه هستند. اگر کفش‌های مجلسی را بنویسید نتایجی که می‌آید مشابه حالت قبل هستند اما اگر کفش‌های کتانی را جستجو کنید می‌بینید نتایج کاملا متفاوت است چرا که فیلم معروفی به نام دختری با کفش‌های کتانی در صدر نتایج جستجو قرار می‌گیرند و گوگل احتمال بیشتری می‌دهد دنبال اطلاعات این فیلم باشید و اگر دقت کنید این نتایج بدیهی و منطقی است و واژه‌ها همخوانی بیشتری دارند. پشت هر کلید واژه حقیقتی پنهان است که هدف خاصی را دنبال می‌کند. لذا استراتژی شما در تولید محتوای متنی و نوع انتخاب واژگان و کلمات کلیدی در سئو می‌تواند روی نتایج گوگل موثر باشد.

ابزارهای زیادی برای شناخت کلمات کلیدی در سئو وجود دارند

استفاده از ابزارهای موجود در اینترنت و ابزارهای گوگل نیز می‌تواند به شما کمک کند تا کلیدواژه‌های مناسب را پیدا کنید. راحت ترین کار برای پیدا کردن عناوین و واژه‌های مناسب برای جستجو نوشتن کلمات کلی و اولیه در موتور جستجوی گوگل است. اگر شما واژه کفش قهوه‌ای را جستجو کنید در زیر صفحه و پایین تر از همه نتایج گوگل ۶ عنوان مختلف دیگر را به شما پیشنهاد می‌کند مثلا کفش چرم قهوه‌ای، کفش قهوه‌ای زنانه و … که نشاندهنده مرتبط ترین موضوعات و محبوب ترین کلیدواژه‌ها هستند.

در کنار این می‌تواند از خدمات پیشرفته تری همچون فهرست کلمات مترادف یا فهرست پنهان معنایی گوگل (LSI Keywords) استفاده کنید با پیدا کردن کلمات کلیدی معتبر در این فهرست و استفاده بهینه از آن‌ها می‌توانید به گوگل کمک کنید تا محوای شما را راحت تر شناسایی کند و آن را به نتایج مرتبط جستجوی کاربران مجازی پیوند دهد. سایت‌های مختلف دیگری مانند KWFinder نیز هستند که کارشان پیشنهاد کلمات کلیدی پرکاربرد یا جدید است که می‌توانید به راحتی پیدا کنید.

بد نیست  که برای اطلاعات بیشتر از مقاله‌  “گوگل ترندز ” هم دیدن کنید 

استفاده مناسب از کلمات کلیدی در سئو

یکی از سوالات متداول این است که استفاده از کلمات کلیدی در سئو باید چگونه باشد؟ به صورت طولانی یا کوتاه و مختصر؟ نتایج نشان داده‌اند که عناوینی که طولانی ترند و چندواژه‌ای حساب می‌شوند نرخ تبدیل به مشتری بهتری دارند. به نظر شما کسی که واژه‌ی کفش خالی را جستجو می‌کند واقعا دنبال خرید کفش است یا کسی که جستجو می‌کند کفش چرمی ارزان؟ قطعا دومی پس استفاده از کلیدواژه‌های مختلف در کنار هم تاثیر بهتری دارد.

تیترها و عناوین کاربرانی که در حال جستجو هستند را جذب و شکار می‌کند و متن و محتوا آن‌ها را نگاه می‌دارد و به مشتری تبدیل می‌کند. در نوشتن محتوای متنی خود در همان ابتدا از کلمات کلیدی استفاده کنید زیرا هم از نظر سئو و نتایج گوگل به شما کمک میکند و هم جملات اولیه شما کاربر را مجاب می‌کند که سایت شما بدردش می‌خورد. در محتوای متنی خود سعی کنید با استفاده از کلمات کلیدی در سئو و کلمات مترادف و توصیفی در کنار آن مخاطب را با خود همراه کنید تا تبدیل به مشتری شما شود.

در همان سایت اینترنتی که شما کفش هم می فروشید محصولات دیگری مانند کیف هم شاید داشته باشید که هرکدام گروه کلیدواژه‌های مختص به خود را دارد و بایستی برای هر کلمه کلیدی زیر بخش‌های کوچک تری نیز تعریف کنید و آن را بهینه سازی نمایید. برای بهینه سازی استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد شانس بیشتر در تایج جستجو باید موارد زیر را در نظر داشته باشید:

به کار بردن کلید واژه در عنوان صفحات

به کاربردن کلیدواژه در آدرس صفحه

به کار بردن کلیدواژه در داخل متن صفحات

به کار بردن کلیدواژه در تصاویر و نیز متن

به کار بردن  کلیدواژه در لینک سازی

به کار بردن کلیدواژه در متا تگ

برای درک بیشتر این موارد از مقاله “سئو داخلی چیست” دیدن کنید

سخنان آخر 

داشتن منبعی از کلیدواژه ها می‌تواند به شما کمک کند محتوای مناسب را تولید کنید و در صورت نیاز محتوای نوشته شده را ویرایش کنید. در دست داشتن پایگاه عظیمی از کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند گستره‌ی بیشتری از کاربران و موضوعات را پوشش دهید و محتوای بیشتری تولید کنید. بدیهی است با در اختیار داشتن واژه‌ های کلیدی به تلاش شما برای تولید محتوای مناسب کمک زیادی می‌کند و ذهن شما را منسجم تر می‌کند که البته در این موارد بایستی حتما از دیدگاه کاربران و طرز فکر و نوع نگاه آن‌ها مسائل را بررسی کرد. خود را جای کاربر بگذارید و فکر کنید اگر به دنبال نوع خاصی از کفش بودید چه کلمات و جملاتی را برای بیان منظورتان استفاده می‌کردید.

در کنار این‌ها به الگوریتم‌های گوگل نیز توجه کنید که استفاده زیاد از کلید واژه‌ های نامرتبط به شما ضربه می‌زند و گوگل شما را سخت جریمه خواهد کرد علاوه بر این واژه‌های نامرتبط کاربرانی که به سایت شما لینک شدند را از ادامه کار منصرف می‌کند و دست سایت‌های رقیبتان را بازتر می‌گذارد.