استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا

فهرست

استراتژی محتوا

به صورت خلاصه استراتژی محتوا بخشی از برنامه بازاریابی و توسعه شما است که به مدیریت و راهبری محتوای (نوشتاری، دیداری و…) تولیدی شما می پردازد. احتمالا شما در مورد اهمیت تولید محتوا بارها و بارها شنیده باشید اما مسئله بسیار مهم و اساسی در تولید محتوا داشتن برنامه و هدف مشخص در تولید محتوا است. نکاتی که باید در نظر بگیرید:

  • برای چه کسی تولید محتوا می کنید؟

  • چه مسئله ای را برای مخاطبانتان حل می کنید؟

  • به چه نحوی محتوای شما منحصر به فرد است؟

  • قالب محتوای شما چیست؟

  • کانال های توزیع محتوای شما کدام است؟

  • نحوه زمان بندی انتشار محتوا و مدیریت و توزیع آن به چه صورت است؟

چرا در مارکتینگ به داشتن استراتژی تولید محتوا نیاز دارید؟

استراتژی محتوا

بازاریابی محتوا به کسب و کارها کمک می­کند تا ترافیک مورد اعتماد و سالمی را برای وبسایت­های خود ایجاد کنند. تصور کنید می­توانستید با انتشار فقط یک پست در وبلاگتان، ترافیک ثابت ارگانیکی (طبیعی) را برای سایت خود به وجود آورید. سایت­های گوناگونی با قرار دادن یک کتاب الکترونیک رایگان توانسته­ اند در طول زمان چنین کاری را انجام دهند.

محتوای قوی و با دوام شما به ترافیک و سرنخ های قابل اعتمادی به وبسایت شما منجر می شود و باعث می شود تا شما بخواهید تاکتیک­های مارکتینگ دیگری را برای بالا بردن فروش خود نیز تجربه کنید. از تاکتیک­های دیگر می توان به تبلیغات در شبکه های اجتماعی و محتوای دارای اسپانسر اشاره کرد. محتوای شما تنها منجر به بالا بردن ترافیک سایت شما نخواهد شد بلکه باعث می شود که مخاطبین هدف شما مطالب آموزشی رایگان دریافت کنند و آگاهیشان از برند شما افزایش پیدا کند.

۶ گام برای ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا

 

۱-هدف را مشخص کنید

استراتژی محتوا

هدف و دلیل شما برای ساخت و ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می­خواهید تولید محتوا کنید و چرا می خواهید یک برنامه بازاریابی محتوا داشته باشید؟ قبل از آن که شروع به تدوین برنامه بازاریابی کنید اهداف خود را بشناسید. (برای شناخت و تدوین بهتر اهداف می توانید به این لینک مراجعه کنید.)

۲_ تحقیق درباره پرسونا

استراتژی محتوا

برای ساخت یک برنامه موفق شما نیاز دارید که به صورت واضح و شفاف محتوای مناسب مخاطب هدف خود را مشخص کنید که به نام پرسونا مخاطب نیز شناخته می شود. این موضوعی حیاتی مخصوصا برای افرادی است که به تازگی کار مارکتینگ خود را آغاز کرده اند. با شناخت مخاطب هدف خود شما می توانید محتوای مناسب­تر و هدف­مندتری برای مخاطبین خود خلق کنید که آن ها مشتاق آن باشند. اگر شما یک بازاریاب (مارکتر) حرفه­ ای هستید ممکن است مخاطب هدف شما تغییر کند. آیا دوست دارید مخاطب هدفتان را تغییر دهید یا مخاطبین هدف کنونی خود را گسترش دهید؟ یا می­ خواهید مخاطب هدف فعلی خود را حفظ کنید؟ بازبینی و بررسی سالانه مولفه­های تحقیقات بازاریابی کار واجب برای توسعه­ی مخاطبین هدف هست.

 

برای شناخت بیش‌تر در مورد مفهوم پرسونا مخاطب به مقاله «پرسونا چیست؟ پرسونا مخاطب در بازاریابی محتوا» مراجعه کنید.

 

 ۳_ نظارت و ممیزی دقیق بر محتوای تولیدی

استراتژی محتوا

اکثر مردم با تولید محتوا را تولید پست­های وبلاگ شروع می­کنند اما اگر شما می­خواهید بر کانال­های مختلف تولید محتوا سرمایه­ گذاری کنید می­ توانید راه­ های دیگری را هم انتخاب کنید. برای مثال اگر شما به صورت هفتگی در وبلاگتان پست منتشر می­کنید می­توانید بعد از یک سال مجموع پست­ هایتان را به صورت یک ای­بوک (کتاب الکترونیک) منتشر کنید. اگر مدتی است که در کس ب­وکار هستید روند تولید محتوای خود را مورد بازبینی قرار دهید. به این بیندیشید که برای سال آینده به چه اهدافی می­توانید دست پیدا کنید و اهداف خودتان را به روز رسانی کنید.

۴_ سیستم مدیریت تولید محتوا

داشتن یک سیستم مدیریت محتوا امری ضروری و لازم در استراتژی محتوا است. قسمت­های اساسی سیستم مدیریت محتوا شامل بخش تولید محتوا، بخش انتشار محتوا و بخش تحلیل محتوا می­باشد. از سیستم­های مختلف مدیریت محتوا می­توان به WordPress ، CoSchedule و HubSpot اشاره کرد.

۵_ انتخاب قالب­های تولید محتوا

استراتژی محتوا

گزینه­های مختلفی برای نحوه انتشار محتوا موجود می­باشد. در این جا لیستی از قالب­ های محبوب و معروف برای تولید محتوا گردآوری شده است.

پست وبلاگ

احتمالا تا الان متوجه شده ­اید که در حال مطالعه­ ی یک پست وبلاگ هستید. برای جذب بازدیدکننده­ های جدید شما باید به صورت منظم در وبلاگتان پست منتشر کنید. جذابیت پست­های شما باید به قدری باشد که مخاطبینتان را مجاب کند تا پست­های شما را در شبکه­ های اجتماعی به اشتراک بگذارند. توصیه می­شود که طول پست­های بلاگ بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ واژه باشد. البته شما به مرور با تجربه درخواهید یافت که مخاطبین شما پست­های طولانی­ تر یا کوتاه­ تری را ترجیح خواهند داد.

کتاب الکترونیک

 ای­بوک ­ها ابزاری قدرتمند هستند تا مخاطبین بالقوه پس از گذاشتن سرنخ و راه­های ارتباطی (شماره تلفن، ایمیل و…) می­توانند به صورت رایگان دریافت کنند. ای­بوک­ ها معمولا از پست­های بلاگ طولانی ­تر هستند و به خاطر جذب بازدیدکننده نوشته می­شوند. بعد از انتشار پست بلاگ قدم بعدی انتشار ای­بوک هست. اگر بازدیدکننده از پست وبلاگ شما راضی باشد احتمال دارد خواهان اطلاعات بیش­تری باشد و به همین جهت مایل باشد تا ای­بوکی را که شما تهیه دیدید دانلود کند و در ازای دانلود رایگان ای­بوک اطالاعات تماس خود را در سایت ثبت کند و این اطلاعات می­تواند بعدا در اختیار تیم فروش شما قرار گیرد تا با خریداران بالقوه تماس گیرند.

قالب­ ها (Templates)

قالب ­ها محتواهای سودمندی هستند چون می­توانند ارزش زیادی برای بازدیدکننده­ های شما داشته باشند. زمانی که شما قالب­های رایگانی را برای بازدیدکنندگانتان فراهم می­ کنید باعث صرفه ­جویی در وقت و هزینه آن­ها می ­شوید به همین سبب آن­ها در آینده به سایت شما وفادار خواهند ماند.

اینفوگرافیک­ ها

اینفوگرافیک­ ها اطلاعات را به صورت سامان­دهی و تصویرسازی می­کنند که قدرت متقاعدسازی شان از لغات بیش­تر است. اینفوگرافیک­ها روشی عالی برای زمانی است که شما می­خواهید اطلاعات زیادی را منتشر کنید به نحوی که واضح و به سادگی قابل فهم باشند.

ویدیوها

از نظر ایجاد حس وفاداری و اعتماد در بین مخاطبین ویدیوها ارزش بسیار بالایی دارند. ویدیوها به راحتی در فضای شبکه ­های اجتماعی و وبسایت­ ها به اشتراک گذاشته می­شوند. تولید ویدیو نسبت به محتوای نوشتاری به هزینه و منابع بیش­تری نیاز دارد اما تحقیقات نشان می­دهد که از نظر میزان تاثیرگذاری ویدیوها تقریبا ۴۰ برابر محتوای نوشتاری تاثیرگذار هستند. تحقیقات HubSpot نشان می­دهد که ویدیو تاثیرگذارترین نوع تولید محتوا هست و بیش­تر از هر نوع محتوایی ترجیح داده می­شود.

پادکست­ها

تولید پادکست به مخاطبینی که زمان و یا علاقه خواندن محتوای نوشتاری را ندارند کمک می­کند تا برند شما را پیدا کنند. تعداد افرادی که به پادکست گوش می­دهند در حال افزایش است آمارها نشان می­دهند که در سال ۲۰۱۶ به طور تقریبی ۵۷ میلیون نفر در ماه به پادکدست­ ها گوش می­دهند.  اگر مخاطبین شما به شنیدن مصاحبه و گفت­گو علاقه­مند هستند حتما تولید پاکدست را به عنوان یک قالب تولید محتوا در نظر بگیرید.

انتشار محتوا خارج از وبسایتتان

پس از این که به طور منظم و بلندمدت به تولید محتوا در سایت خودتتان اقدام کردید شاید وقت آن رسیده باشد که به انتشار محتوا خارج از سایتتان اقدام کنید. این موضوع مستلزم رعایت چند نکته است:

  • انتشار مطالب وبسایتتان در شبکه­ های اجتماعی مانند لینکدین

  • انتشار محتوایتان در قالب­ های جدید و انتشار آن­ها در وبلاگتان و شبکه­ های اجتماعی

  • تولید محتوای اختصاصی برای سایت­ های به غیر از وبسایت خودتان

اگر دنبال قالب­های بیش­تری برای تولید محتوا و متنوع کردن وبسایتتان هستید می­توانید به لیست زیر مراجعه کنید:

۶_ انتشار و مدیریت محتوا

استراتژی محتوا

برنامه بازاریابی شما باید ناظر بر محتوای تولیدی شما باشد. داشتن برنامه و تقویم انتشار برای تولید محتوا در وبسایتتان و شبکه­ های اجتماعی بسیار مهم و اساسی است. بیش­تر مردم بر تعطیلات سال نو برای فروش کالایشان حساب می­کنند اما شما نباید خودتان را محدود به روزهای مهم سال کنید تولید محتوای شما برای وبسایتتان و شبکه­ های اجتماعی باید به طور مستمر و با برنامه ادامه داشته باشد.

 

منبع: https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-plan


برای شناخت بیش‌تر در مورد مبحث استراتژی محتوا می‌توانید به مقالات زیر مراجعه کنید:

ـ برای «استراتژیست محتوا» شدن به چه مهارت­‌هایی نیاز دارید؟

ـ تحلیل استراتژی محتوا چه کاربردی در بازاریابی محتوا دارد؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *